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La frénésie de Dior et de Fendi permet au groupe de luxe LVMH d'étendre sa portée.

26/07/2021 | 17:50
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L'envolée des ventes des lignes de mode et des sacs à main de Dior, Fendi et Louis Vuitton a dopé le chiffre d'affaires de LVMH au deuxième trimestre, alors que les restrictions liées au coronavirus se sont atténuées dans le monde entier et que le groupe de produits de luxe a devancé certains rivaux pour accroître sa part de marché.

L'industrie du luxe se remet de la crise sanitaire qui a entraîné l'arrêt des voyages dans le monde et la fermeture temporaire des magasins. La fin des fermetures du COVID-19 dans une grande partie de l'Europe relance la demande dans la région après un fort rebond de la Chine.

LVMH, le plus grand groupe de produits de luxe au monde, en a profité plus que la plupart des autres, utilisant son poids pour dépenser dans des campagnes de marketing et de médias sociaux alors que certains de ses rivaux plus petits luttent encore pour se remettre sur pied.

Le conglomérat a déclaré lundi que son principal moteur de revenus, Vuitton, ainsi que les marques de mode Dior, Fendi, Loewe et Celine avaient enregistré des ventes et une rentabilité record au premier semestre 2021 et accru leur part de marché.

Les marques ont augmenté le nombre de boutiques temporaires "pop-up" dans les stations balnéaires, où les voyageurs reviennent, et remettent à neuf certains autres magasins, a indiqué la société.

Le directeur financier Jean Jacques Guiony a déclaré aux journalistes que le groupe disposait d'une "marge de manœuvre" sur les marges pour pouvoir investir davantage au second semestre sans impacter la rentabilité.

"Ce n'est certainement pas l'humeur des différentes marques, notamment dans la mode et le cuir (...) de rester tranquilles, notamment d'un point de vue marketing", a déclaré M. Guiony.

Le chiffre d'affaires global de LVMH, qui possède également des marques de champagne et de cosmétiques, a augmenté de 84 % par rapport à l'année précédente au deuxième trimestre, à périmètre constant, c'est-à-dire sans tenir compte des fluctuations des taux de change, pour atteindre 14,7 milliards d'euros (17,36 milliards de dollars).

Ce chiffre est supérieur aux prévisions du consensus des analystes, qui tablaient sur une croissance de 69 %, cité par UBS, mais conforme aux estimations de HSBC. Il était également supérieur de 14 % aux niveaux de 2019, avant la pandémie.

Le bénéfice d'exploitation des six premiers mois de cette année a plus que quadruplé par rapport à l'année précédente, dépassant les attentes des analystes interrogés par Refinitiv.

"Cette mise à jour devrait rassurer, alors que le secteur traverse une inflexion", a déclaré dans une obligation Luca Solca, analyste chez Bernstein.

Le propriétaire de Gucci, Kering, le grand rival parisien de LVMH, et le fabricant de sacs à main Hermes, qui ont également rebondi après la crise du COVID-19, doivent publier leurs résultats cette semaine.

PAS DE "GRANDES" ACQUISITIONS

Les actions de LVMH ont bondi de plus de 70 % depuis juin de l'année dernière, faisant du groupe la plus grande entreprise européenne en termes de valeur boursière et permettant au patron Bernard Arnault de dépasser brièvement le fondateur d'Amazon Jeff Bezos en tant qu'homme le plus riche du monde.

Après avoir racheté le joaillier américain Tiffany pour 15,8 milliards de dollars en janvier, M. Guiony a déclaré que LVMH était toujours intéressé par des opérations de moindre envergure pour accéder à de nouveaux marchés, technologies ou produits, mais qu'il n'envisageait pas de nouvelles "grosses acquisitions" pour le moment.

La semaine dernière, LVMH a annoncé qu'il allait acquérir une participation de 60 % dans Off-White, une marque de vêtements de rue fondée par Virgil Abloh, le créateur de vêtements pour hommes de Vuitton.

Le groupe a également pris une participation minoritaire dans un nouveau label lancé par Phoebe Philo, l'ancienne styliste vedette de Céline, et a porté à 10 % sa participation dans le fabricant de chaussures italien Tod's.

En dehors de la mode, LVMH s'est associé à l'italien Campari pour investir dans des sociétés de commerce électronique de vins et spiritueux et créer un acteur européen du commerce électronique dans ce secteur.

Le chiffre d'affaires de LVMH a chuté de 16 % l'année dernière, lorsque la pandémie a provoqué des fermetures de magasins dans le monde entier et que les voyages internationaux ont été interrompus.

Sa division de vente au détail, qui comprend la chaîne de produits de beauté Sephora et le groupe de magasins hors taxes DFS, a davantage souffert que ses autres activités, bien qu'elle ait récupéré un peu de terrain au deuxième trimestre. (1 dollar = 0,8468 euro) (Reportage de Silvia Aloisi et Mimosa Spencer, Reportage et rédaction supplémentaires de Sarah White. Édition : Jane Merriman)


© Zonebourse avec Reuters 2021
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Dette nette 2021 12 379 M 14 043 M -
PER 2021 33,1x
Rendement 2021 1,16%
Capitalisation 351 Mrd 398 Mrd -
VE / CA 2021 5,86x
VE / CA 2022 5,19x
Nbr Employés 148 343
Flottant 52,3%
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Durée : Période :
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