La soif d'étiquettes alimentée par la pandémie est de bon augure pour LVMH.
Le 26 janvier 2022 à 12:26
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Le groupe de luxe français LVMH devrait afficher un chiffre d'affaires solide au quatrième trimestre jeudi, après une série de résultats solides de ses rivaux qui ont montré une demande constante de mode et d'accessoires haut de gamme de la part de consommateurs lassés par la pandémie.
Les marques phares du groupe, Louis Vuitton et Dior, devraient entraîner une hausse de 16 % des ventes à taux de change constants au cours de la période très importante des fêtes de fin d'année, selon les estimations du consensus.
La division mode et maroquinerie du groupe - qui représente la moitié du chiffre d'affaires - devrait étendre sa domination du secteur, avec une part de marché estimée à 21 %, contre 16 % avant la pandémie, selon les prévisions d'UBS.
La marge bénéficiaire de la division est estimée à environ 40 %, soit l'une des plus élevées du secteur.
Le plus grand groupe de luxe du monde possède des marques allant du cognac Hennessy au détaillant de cosmétiques Sephora. Il a renforcé sa position dans des domaines tels que la joaillerie, avec l'achat de Tiffany, dont l'importance pour l'ensemble du groupe devrait croître à mesure que LVMH investit dans le marketing pour affronter des rivaux comme Cartier de Richemont.
La publication des résultats du groupe intervient après que d'autres acteurs du secteur, dont Prada, Richemont, Burberry et Tod's, ont fait état d'un appétit constant pour les produits haut de gamme à la fin de l'année dernière.
L'industrie du luxe a fortement rebondi après la crise sanitaire de l'année dernière, même si les voyages internationaux, qui étaient un moteur de croissance essentiel avant la pandémie, n'ont pas totalement repris, les marques redoublant d'efforts pour atteindre les consommateurs localement et par le biais de canaux numériques.
Les ventes sur les trois derniers mois de l'année chez LVMH devraient s'établir à environ 18 milliards d'euros, soit 17 % de plus que leur niveau pré-pandémique en 2019.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).