Connexion
Connexion
Ou se connecter avec
GoogleGoogle
Twitter Twitter
Facebook Facebook
Apple Apple     
Inscription
Ou se connecter avec
GoogleGoogle
Twitter Twitter
Facebook Facebook
Apple Apple     

LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE

(MC)
  Rapport
Temps réel Euronext Paris  -  17:38 28/09/2022
613.20 EUR   +1.49%
10:08LVMH : Invest Securities abaisse son objectif de cours
CF
27/09Lvmh Moët Hennessy Louis Vuitton : Document AMF CP. 2022DD862989
PU
27/09Lvmh Moët Hennessy Louis Vuitton : Document AMF CP. 2022DD862985
PU
SynthèseCotationsGraphiquesActualitésNotationsAgendaSociétéFinancesConsensusRévisionsDérivésFonds 
SynthèseToute l'actualitéReco analystesAutres languesCommuniquésPublications officiellesActualités du secteurAnalyses Zonebourse

Les baskets de luxe, désormais hors de portée pour la Génération Z ?

18/08/2022 | 13:03

par Casey Hall et Mimosa Spencer

SHANGHAI/PARIS, 18 août (Reuters) - Des bobs à 300 dollars aux baskets à 900 dollars, en passant par des T-shirts à 700 dollars, l'industrie du luxe s'inquiète de l'appétit des consommateurs de la "Génération Z", à court d'argent, pour de tels produits.

Ces craintes concernent notamment les jeunes clients chinois. Non seulement parce que la Chine a été l'un des principaux moteurs de la croissance du secteur ces dernières années, mais aussi parce que les consommateurs de produits haut de gamme de la deuxième économie mondiale sont plus jeunes que ceux des autres pays - la moyenne mondiale est de 38 ans, une dizaine d'années de moins en Chine.

Les jeunes adultes à travers le monde ont été "un très gros facteur de croissance pour le luxe ces dix dernières années", explique Grégory Boutté, directeur du digital et de la relation client de Kering, propriétaire notamment de la marque Gucci.

Des données publiées cette semaine montrent que l'économie chinoise a ralenti de manière inattendue en juillet, poussant la banque centrale du pays à procéder à une baisse de taux, tandis que le contexte macroéconomique affecte de manière disproportionnée les fonds que pourraient utiliser les jeunes nés au début des années 2000 pour accéder au marché du luxe.

Alors qu'en Amérique du Nord et en Europe, le pouvoir d'achat des jeunes est plombé principalement par l'inflation, le problème en Chine diffère.

"Aux Etats-Unis, l'inflation est un gros souci, la préoccupation principale d'un grand nombre d'entreprises du luxe (...) "En Chine, c'est le taux de chômage des jeunes qui inquiète à l'heure actuelle", note Kenneth Chow, du cabinet Oliver Wyman.

Selon des données gouvernementales portant sur le mois de juillet, le taux de chômage chez les jeunes âgés de 16 à 24 ans dans les régions urbaines chinoises a atteint 19,9%, un record, sur fond de mesures de confinement face au COVID-19 et d'une baisse des embauches au sein des grands groupes technologiques ayant pour habitude de recruter nombre de jeunes diplômés.

"C'est peut-être la première fois que beaucoup de jeunes adultes (en Chine) sont confrontés à un impact économique, il faudra donc observer l'évolution de leurs dépenses concernant les produits de luxe", estime Kenneth Chow.

"S'il y a une récession, j'achèterai moins, ou j'arrêterai d'acheter tout simplement", déclare Jeffrey Huang, un TikToker de 28 ans qui partage des vidéos dans lesquelles il exhibe une vie de luxe et de voyages.

PLAN B POUR LA GÉNÉRATION Z ?

Une étude du cabinet Oliver Wyman montre que certaines marques de luxe réduisent de manière significative leurs prévisions de ventes pour le marché chinois en raison des conditions actuelles. Le cabinet a refusé de nommer les marques sur lesquelles son étude a porté.

Les résultats publiés le mois dernier par des groupes comme LVMH et Kering ont indiqué une résilience face aux vents économiques contraires, certaines marques de luxe ayant profité d'une vague d'achats post-crise sanitaire de leurs clients les plus fortunés.

Priorité a été donnée à la consolidation des ventes de sacs à main et de manteaux haut de gamme, plutôt qu'à attirer de nouveaux consommateurs pour les produits d'entrée de gamme.

Les groupes de luxe pourraient continuer d'attirer les consommateurs de la génération Z en offrant des produits à des prix attrayants pouvant être utilisés régulièrement, explique Yi Kejie, gestionnaire de contenu marketing âgée de 26 ans.

Des coques de téléphone, des boucles d'oreilles, des barrettes ou encore des parfums griffés sont des produits populaires auprès des jeunes de la "Gen Z" en Chine, ajoute-t-elle. "Ce sont pour (les jeunes) les produits au seuil d'accès le plus bas pour avoir ce logo, cette icône."

Certaines marques, dont Balenciaga et Dior, parient sur le métavers pour susciter l'intérêt des adolescents et des jeunes adultes. Des baskets virtuelles, comme celles proposées par Gucci, ont déjà rencontré un vif succès.

Qu'ils soient virtuels ou réels, les produits d'entrée de gamme requièrent un important investissement créatif.

Il y a toutefois une bonne nouvelle pour les marques : l'appétit pour le luxe ne diminue pas. "Les jeunes chinois sont enthousiasmés par les produits de luxe", indique Yi Kejie. "Ni les confinements, ni le taux de chômage ne changeront leurs préférences sur le long terme." (Reportage Casey Hall, Doyinsola Oladipo et Mimosa Spencer; version française Camille Raynaud, édité par Jean Terzian et Kate Entringer)


© Reuters 2022
Valeurs citées dans l'article
Varia.DernierVar. 1janv
BURBERRY GROUP PLC 5.46%1776.5 Cours en différé.-7.32%
KERING 0.94%462.7 Cours en temps réel.-35.15%
LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE 1.49%613.2 Cours en temps réel.-16.89%
Toute l'actualité sur LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE
10:08LVMH : Invest Securities abaisse son objectif de cours
CF
27/09Lvmh Moët Hennessy Louis Vuitton : Document AMF CP. 2022DD862989
PU
27/09Lvmh Moët Hennessy Louis Vuitton : Document AMF CP. 2022DD862985
PU
27/09Lvmh Moët Hennessy Louis Vuitton : Document AMF CP. 2022DD862982
PU
27/09Lvmh : Declaration des transactions sur actions propres
GL
27/09Lvmh : Declaration des transactions sur actions propres
GL
27/09LVMH : Bernstein toujours positif
ZD
27/09Rebond en Europe après trois séances d'affilée dans le rouge
RE
27/09LVMH : Stifel maintient sa recommandation
CF
27/09Rebond en Europe après trois séances d'affilée dans le rouge
RE
Plus d'actualités
Recommandations des analystes sur LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE
Plus de recommandations
Données financières
CA 2022 76 997 M 74 249 M -
Résultat net 2022 14 172 M 13 667 M -
Dette nette 2022 21 269 M 20 510 M -
PER 2022 21,9x
Rendement 2022 1,94%
Capitalisation 308 Mrd 297 Mrd -
VE / CA 2022 4,27x
VE / CA 2023 3,89x
Nbr Employés 157 953
Flottant 50,8%
Graphique LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE
Durée : Période :
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE : Graphique analyse technique LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE | Zone bourse
Graphique plein écran
Tendances analyse technique LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE
Court TermeMoyen TermeLong Terme
TendancesBaissièreNeutreNeutre
Evolution du Compte de Résultat
Consensus
Vente
Achat
Recommandation moyenne ACHETER
Nombre d'Analystes 31
Dernier Cours de Clôture 613,20 €
Objectif de cours Moyen 781,26 €
Ecart / Objectif Moyen 27,4%
Révisions de BNA
Dirigeants et Administrateurs
Bernard Arnault Chairman & Chief Executive Officer
Jean-Jacques Guiony Chief Financial Officer
Charles de Croisset Lead Independent Director
Yves-Thibault de Silguy Independent Director
Hubert Védrine Independent Director
Secteur et Concurrence
Var. 1janvCapi. (M$)
LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE-16.89%291 182
LULULEMON ATHLETICA INC.-23.57%38 149
LI NING COMPANY LIMITED-23.73%21 682
VF CORPORATION-52.17%13 625
MONCLER S.P.A.-32.85%11 093
PAGE INDUSTRIES LIMITED23.10%6 797