L'Oréal, propriétaire de Maybelline, a déclaré jeudi que la croissance de ses ventes s'était accélérée au deuxième trimestre, en partie grâce à la résurgence des ventes de maquillage aux États-Unis, alors que les fermetures de magasins COVID-19 s'atténuent et que les salons utilisent davantage de produits professionnels.

Les marques de mode haut de gamme ont bénéficié de l'essor de la demande chinoise et américaine au cours des derniers trimestres, ce qui a permis aux groupes de produits de luxe comme LVMH de voir leurs revenus rebondir, et L'Oréal a affiché des tendances similaires alors que les campagnes de vaccination progressent et que les gens commencent à se sociabiliser davantage.

Le groupe français, qui possède également des marques comme Lancôme et fabrique les cosmétiques Armani, a déclaré que les ventes de parfums haut de gamme étaient en hausse, tandis que les revenus du maquillage, qui ont été en difficulté pendant plusieurs années, se redressaient.

Le nouveau directeur général Nicolas Hieronimus, un vétéran de L'Oréal qui a pris la tête de l'entreprise en mai, a déclaré au journal Le Figaro que les ventes de cosmétiques et de parfums n'avaient pas encore retrouvé leur niveau d'avant 2020, bien que les revenus globaux du groupe soient désormais en croissance par rapport à 2019.

Certaines des divisions de L'Oréal qui ont vacillé par rapport à d'autres, comme l'unité de biens de consommation qui abrite les produits vendus en supermarché, ont bénéficié de la remontée du maquillage. La division des produits professionnels, qui vendent aux salons de coiffure, a également enregistré un bond important de ses revenus.

L'Oréal s'était appuyé sur son activité de commerce électronique pendant les fermetures de magasins l'année dernière pour atteindre les consommateurs, qui se sont rués sur les traitements capillaires et les crèmes pour la peau, mais les fermetures de magasins ont nui aux ventes.

Le chiffre d'affaires global du groupe a atteint 7,6 milliards d'euros (9,03 milliards de dollars) au deuxième trimestre, soit une croissance de 33,5 % si l'on exclut les variations de change et les acquisitions. Ce chiffre est supérieur à la croissance de 10,2 % des ventes à périmètre constant enregistrée au cours des trois mois précédents, et dépasse le consensus de 27,5 % cité par le Crédit Suisse.

Hieronimus a indiqué dans un communiqué qu'il y aurait davantage de lancements de produits au cours du second semestre 2021.

Les marges d'exploitation ont augmenté à 19,7% des ventes à la fin du premier semestre, avec un bénéfice d'exploitation en hausse de 26,8% à 3 milliards d'euros. (1 $ = 0,8418 euros) (Reportage de Sarah White ; Montage de Mike Harrison et Lisa Shumaker)