Louis Vuitton teste à Shanghaï son premier magasin dédié à la maison
Le 25 novembre 2022 à 12:02
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par Casey Hall
SHANGHAÏ, 25 novembre (Reuters) - Louis Vuitton a
annoncé vendredi l'ouverture à Shanghaï d'une boutique
d'ameublement et de décoration intérieure, une première pour la
marque de luxe française, qui cherche ainsi à élargir la gamme
de produits proposée à ses clients chinois fortunés.
Installé dans un immeuble proche de Nanjing Lu, la grande
artère commerçante haut-de-gamme de la ville, le magasin,
accessible uniquement sur rendez-vous, ouvrira lundi.
Louis Vuitton, marque phare du groupe LVMH,
prévoit une période d'essai de quelques mois avant de prendre
une décision sur la pérennisation de cette boutique.
Aucune étiquette n'était visible lors d'une visite du
magasin organisée pour la presse mais un salarié de Louis
Vuitton a déclaré qu'une chaise dessinée par les frères Campana
était proposée à plus de 700.000 yuans (94.000 euros environ) et
une petite lampe à 10.500 yuans.
Un autre bâtiment, de plus petite taille, est dédié à la
présentation de créations de Frank Chou, le premier designer
choisi par Louis Vuitton pour enrichir sa collection d'"Objets
nomades".
Le mois dernier, la marque a ouvert à Chengdu, dans le
sud-ouest de la Chine, un magasin intégrant un espace
d'exposition et un restaurant.
"LVMH s'efforce de (...) se repositionner comme une marque
de luxe contemporaine en testant de nouvelles pistes qui
résonnent auprès des 'millennials' chinois dynamiques et des
consommateurs de la génération Z", commente Bobby Verghese,
analyste de GlobalData, qui juge pertinente la volonté du groupe
de se diversifier dans l'ameublement et la décoration, notamment
en Chine.
"Contrairement à leurs prédécesseurs, qui donnaient la
priorité à l'intimité, les 'immigrants numériques' de la
génération Y et les 'numériques natifs' de la génération Z ne
sont pas contre l'idée d'exhiber leur style de vie sur les
médias sociaux", explique-t-il. "LVMH cherche à prendre
l'avantage en entrant dans les premiers sur ce segment
émergent."
(Reportage Casey Hall, version française Marc Angrand, édité
par Sophie Louet)
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,7%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (13,3%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- vins et spiritueux (8,9%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (8,5%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc.
Le solde du CA (20,6%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2022, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 5 664 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,7%), Europe (16%), Japon (6,9%), Asie (30%), Etats-Unis (27,2%) et autres (12,2%).