Macy’s Inc. (NYSE : M) a annoncé aujourd’hui avoir formé une coentreprise autonome avec la société privée Retailing Limited de Hong Kong afin d’explorer le commerce de détail en Chine, un des marchés de consommation les plus importants et en plus forte croissance dans le monde.

(Note du rédacteur : Macy’s Inc. a également publié ce matin d’autres communiqués de presse annonçant ses ventes et ses revenus au deuxième trimestre de 2015 ainsi qu’une transaction immobilière à Brooklyn.)

La coentreprise, détenue à 65 % par Macy’s et à 35 % par Fung Retailing, lancera d’abord un projet pilote. Selon Macy’s, dont les magasins constituent déjà une destination populaire aux États-Unis auprès des Sino-Américains et des touristes chinois, la coentreprise devrait acquérir d’importantes connaissances sur les préférences des consommateurs et les habitudes de consommation en Chine.

Dans le cadre de la coentreprise, Macy’s prévoit commencer à vendre ses produits en Chine à la fin de 2015 par le biais du site de commerce électronique Tmall Global du groupe Alibaba, le premier site à offrir des marques de détaillants étrangers aux consommateurs chinois. Devant être exploitée à partir de Hong Kong et porter le nom de Macy’s China Limited, la coentreprise Macy’s-Fung offrira en ligne des produits de Macy’s choisis particulièrement pour les consommateurs chinois et livrera les commandes passées sur Tmall Global à partir de Hong Kong par l’entremise d’une chaîne logistique locale dont fait partie LF Logistics, une filiale de Fung Retailing. Les paiements des achats faits sur la plateforme de commerce électronique de Macy’s seront principalement traités par Alipay.

« Des millions de Chinois en sont venus à connaître et à aimer Macy’s alors qu’ils vivaient aux États-Unis ou visitaient New York, San Francisco, Chicago ou d’autres destinations américaines. En rendant Macy’s accessible en Chine, nous avons l’occasion d’approfondir notre relation avec des clients intérieurs et internationaux et d’accroître les ventes. Nous suivons de près le développement du marché chinois depuis de nombreuses années et nous avons appris que le succès repose sur le choix des bons partenaires, lesquels nous aideront à comprendre les besoins et les caractéristiques uniques des consommateurs chinois, a déclaré Terry J. Lundgren, président-directeur général de Macy’s Inc. Fung Retailing a une expérience approfondie et une grande expertise du commerce de détail en Chine et le partenariat Macy’s-Fung aura un rôle important à jour pour la mise en place et l’exécution de notre essai. »

Peter Sachse, responsable en chef de l’innovation et du développement de l’entreprise chez Macy’s Inc., a déclaré : « Nos partenariats avec Alibaba dans le cadre de divers projets ont connu du succès au cours de la dernière année, y compris l’acceptation d’Alipay sur macys.com et la promotion à l’occasion du Vendredi fou 2014. Nous croyons que la présence en ligne de Macy’s sur Tmall Global, par l’entremise de la coentreprise, nous permettra d’acquérir des connaissances qui nous aideront à évaluer d’éventuelles initiatives internationales. »

Les quelque 668 millions de Chinois qui surfent sur Internet, de même que l’essor de la classe moyenne dont les membres devraient se chiffrer à 630 millions de personnes d’ici 2022, constituent la force motrice du commerce électronique en Chine. Les deux membres de la coentreprise se complètent bien. Macy’s jouit d’une grande notoriété dans la vente au détail multicanal aux États-Unis tandis que Fung Retailing dispose de sa propre expérience dans la vente au détail et en gros en Asie, où la société exploite plus de 3 000 magasins offrant un large éventail de produits, y compris plus de 1 000 magasins en Chine. En plus d’acquérir une précieuse expérience des préférences et des habitudes d’achat des consommateurs chinois sur le terrain, Fung Retailing s’est efforcée au cours des dernières années d’utiliser la technologie sur le marché chinois, en particulier dans la vente au détail multicanal.

Le président de Fung Retailing, Dr Victor K. Fung, a affirmé qu’il était ravi de la formation de la coentreprise. « Macy’s est non seulement l’un des plus importants détaillants des États-Unis, mais aussi un chef de file de la vente au détail multicanal. Je suis convaincu que la coentreprise aura du succès et sera mutuellement avantageuse. »

La directrice exécutive de Fung Retailing, Sabrina Fung, a ajouté : « Le potentiel de croissance est important. Le consommateur chinois qui achète en ligne est parmi les plus avisés du monde, mais il y a des “blancs” non exploités à remplir », a-t-elle déclaré. Il y a une demande pour la qualité et la variété offertes par des marques prestigieuses et pour des produits authentiques associés au nom de Macy’s, reconnu partout dans le monde. De nombreux Chinois sont attirés par le mode de vie américain et faire des achats chez Macy’s en fait partie. »

« La marque Macy’s est une des plus emblématiques dans le monde, et nous sommes fiers que Macy’s nous ait choisi comme partenaire exclusif pour développer ses activités en Chine, a déclaré Daniel Zhang, directeur général du groupe Alibaba. La présence de Macy’s en exclusivité sur le site Tmall Global est très avantageuse pour les consommateurs chinois. Cela renforce la position de Tmall Global à titre de meilleure solution pour garantir la présence en ligne des marques et des détaillants et leur accès direct aux consommateurs chinois. »

Macy’s Chine Limited sera dirigée par Kent Anderson. Anderson, un vétéran de Macy’s Inc., a longtemps été président de macys.com. Sabrina Fung représentera Fung Retailing au sein du conseil d’administration de la coentreprise.

« Comme toujours chez Macy’s, nous ferons des essais et nous tirerons des leçons à mesure que nous étendrons nos activités en Chine. Nous allons avancer une étape à la fois, a affirmé Peter Sachse. Nous avons l’intention d’être un acteur à long terme dans cette région du monde et pour ce faire, il nous faut comprendre le client afin de lui offrir une expérience d’achat en ligne qu’il appréciera et valorisera. »

Macy’s a commencé à vendre ses produits à l’étranger, en Chine et dans quelque 100 autres pays, en offrant un assortiment de produits sélectionnés sur macys.com en 2011. Ces produits sont expédiés à partir des États-Unis. Lors des prochains essais, Macy’s China Limited s’approvisionnera à Hong Kong, ce qui devrait améliorer la rapidité et la souplesse du service ainsi que les prix.

Macy’s ne prévoit pas ouvrir de magasins en Chine, mais pourrait l’envisager à l’avenir selon les résultats obtenus par le projet pilote.

La société s’attend à ce que Macy’s China Limited investisse environ 25 millions de dollars dans les activités de la coentreprise au cours des 18 prochains mois, une somme financée à 65 % par Macy’s Inc. Macy’s Inc. ne s’attend pas à ce que sa participation dans la coentreprise ait une incidence importante sur ses revenus de l’exercice 2015. Selon les projections de Macy’s, les ventes réalisées en Chine par l’entreprise du site de commerce électronique devraient s’élever à environ 50 millions de dollars en 2016. En ce qui concerne les années suivantes, les ventes et l’investissement, y compris dans des magasins éventuels, seront déterminés après évaluation des habitudes d’achat en Chine et des résultats du projet pilote de commerce électronique.

À propos de Fung Retailing Limited

Les activités de vente au détail de la société privée Fung Retailing Limited s’étendent de la Grande Chine à la Corée, à Singapour, à la Malaisie, à la Thaïlande et aux Philippines à travers un réseau reliant plus 3 000 magasins. Ce réseau englobe les magasins exploités séparément et indépendamment par les sociétés cotées en bourse Convenience Retail Asia Limited (Bourse de Hong Kong : 00831) et Trinity Limited (Bourse de Hong Kong : 00891), de même que par les sociétés privées Branded Lifestyle Holdings Limited, Fung Kids (Holdings) Limited, Toys “R” Us (Asie) Limited, Suhyang Networks Company Limited et UCCAL Fashion Group. Fung Retailing compte plus de 18 000 employés et son chiffre d’affaires a dépassé 1,8 milliard de dollars en 2014. LF Logistics est une filiale de Li & Fung Limited (Bourse de Hong Kong : 00494).

Note à l’intention des rédacteurs : Fung Retailing Limited est une société privée entièrement distincte de la société cotée en bourse Li & Fung Limited.

À propos de Macy’s Inc.

Macy’s Inc., dont les bureaux se trouvent à Cincinnati et à New York, est l’un des plus importants détaillants des États-Unis. Ses ventes pour l’exercice 2014 se sont chiffrées à 28 105 milliards de dollars. La société exploite quelque 885 magasins dans 45 États, le District de Columbia, Guam et Porto Rico sous les noms de Macy’s, Bloomingdale’s, Bloomingdale’s Outlet et Bluemercury, de même que les sites Web macys.com, bloomingdales.com et bluemercury.com. Le magasin Bloomingdale’s de Dubaï est exploité par le groupe Al Tayer Group LLC en vertu d’un contrat de licence.

Tous les énoncés contenus dans le présent communiqué de presse qui ne relatent pas des faits historiques sont des déclarations prospectives au sens des dispositions refuges de la Private Securities Litigation Reform Act de 1995. Ces déclarations prospectives se fondent sur les croyances et les attentes actuelles de la direction de Macy’s et sont subordonnées à des risques et à des incertitudes ayant possiblement un important impact sur les résultats. Les résultats réels pourraient s’écarter sensiblement de ceux qui sont indiqués ou suggérés par les déclarations prospectives contenues dans le présent communiqué de presse en raison de divers facteurs, notamment les conditions associées aux transactions proposées ou des changements dans le calendrier de ces transactions, les taux d’intérêt courants et les les dépenses non récurrentes, les pressions concurrentielles de la part de magasins spécialisés, magasins généraux, magasins dégriffés et magasins de rabais, points de vente des fabricants, l’Internet, catalogues de vente par correspondance et télé-achat, et le niveau des dépenses de consommation, y compris l’impact de la disponibilité du crédit et de la dette à la consommation, l’effet des conditions météorologiques, ainsi que d’autres facteurs décrits dans les documents déposés par la société auprès de la Securities and Exchange Commission.

(NOTE : Pour en savoir plus sur Macy’s Inc. et consulter ses communiqués de presse antérieurs, visitez le site www.macysinc.com/pressroom).

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