Ses différentes franchises cumulaient 972 000 abonnés à la fin de l’année 2021. Une sévère hémorragie s’est produite depuis, puisqu’il n’en compte plus que 592 000 à l’issue du dernier trimestre. 

Par rapport à l’année dernière à la même époque, les abonnements reculent de 36% et le revenu moyen par abonné de 16% ; les cash-flows sont dans le rouge et le groupe continue de sabrer dans ses coûts, compromettant ainsi ses futurs espoirs de rebond.

L’exercice 2024 marquera la quatrième année consécutive de baisse du chiffre d’affaires. Cette séquence douloureuse a logiquement conduit à un changement de direction, mais davantage selon un jeu de chaises musicales que par l’apport de sang neuf ou l’impulsion d’un authentique pivot stratégique.

Mosaïque de franchises diverses à l’intégrité éditoriale parfois discutable, MarketWise n’est pas monté en gamme et a raté le coche des millenials. Les trois-quarts de son audience a plus de cinquante-sept ans ; parmi cette cohorte, un bon tiers a plus de soixante-seize ans.

Nos analystes suivaient bien sûr avec curiosité les développements autour de son activité. Outre leurs réserves sur sa stratégie éditoriale, sa comptabilité opaque et une curieuse structure organisationnelle — les différentes filiales du groupe captent la quasi totalité de la valeur économique — les avaient toujours laissés sur la défensive. 

Avec le recul, leurs préventions apparaissent donc amplement justifiées.