La société, qui fabrique également les Hot Wheels et les cartes Uno, prévoit « d'apporter la magie de l'IA à des expériences de jeu adaptées à chaque âge, en mettant l'accent sur l'innovation, la confidentialité et la sécurité », a-t-elle déclaré.
Cette initiative intervient à un moment où les fabricants de jouets sont confrontés à une demande modérée, les consommateurs limitant leurs dépenses pour se préparer aux répercussions économiques de la nouvelle politique commerciale du président américain Donald Trump.
Mattel intégrera également les outils d'IA avancés d'OpenAI, tels que ChatGPT Enterprise, dans ses activités commerciales afin d'améliorer l'innovation de ses produits, a déclaré la société.
« Grâce à OpenAI, Mattel a accès à un ensemble avancé de capacités d'IA ainsi qu'à de nouveaux outils permettant d'améliorer la productivité, la créativité et la transformation à grande échelle de l'entreprise », a déclaré Brad Lightcap, directeur des opérations d'OpenAI.
Au cours de l'année dernière, Mattel s'est appuyée sur la production de films, d'émissions de télévision et de jeux mobiles basés sur ses produits tels que Hot Wheels et Barbie pour compenser le ralentissement de son activité principale, les jouets.
Le mois dernier, Mattel a retiré ses prévisions annuelles et a annoncé une augmentation des prix de certains produits vendus sur le marché intérieur afin d'atténuer la hausse des coûts liés à la chaîne d'approvisionnement.
