Lors d'un entretien avec Reuters dans les coulisses de la convention bisannuelle des fans de la société, la D23 Expo, le directeur général Bob Chapek s'est efforcé d'éviter ce qu'il a appelé le "mot en M", ou métavers, bien qu'il ait poussé la société dans cette direction l'année dernière.

Chapek a décrit la vision de Disney pour le métavers comme une "narration de nouvelle génération". Il veut utiliser les données glanées lors des visites dans les parcs à thème et les habitudes de streaming des consommateurs pour proposer des expériences de divertissement personnalisées, notamment celles des studios Marvel et Lucasfilm de la société.

"Disney est absolument un style de vie", a-t-il déclaré dimanche à Reuters lors d'une interview à la convention d'Anaheim, en Californie. "La question est de savoir comment notre storytelling de nouvelle génération exploite ce que nous savons d'un invité de manière unique dans ce style de vie Disney, puis sert des expériences uniques."

Les entreprises de divertissement et de technologie se sont précipitées pour s'assurer une place dans le métavers après que Mark Zuckerberg, PDG de Meta Platforms Inc, ait annoncé que l'avenir de son entreprise serait consacré à la création d'un environnement robuste, tridimensionnel et persistant où les avatars numériques des utilisateurs travailleraient, traîneraient et poursuivraient leurs loisirs.

Bien avant l'annonce de Meta, Chapek, qui a supervisé la division des parcs avant de prendre la tête de l'entreprise en 2020, a passé des années à préparer la manière d'étendre l'expérience des parcs à thème aux personnes qui ne visiteront jamais l'un des six parcs à thème de la société dans le monde.

L'année dernière, Disney a commencé à poser sérieusement les jalons de l'exploration de nouvelles formes de narration en nommant Mike White, un vétéran des médias et de la technologie, pour superviser la nouvelle unité Next Generation Storytelling and Consumer Experiences.

White a été chargé d'assembler la boîte à outils technologique que les cadres créatifs de Disney pourront utiliser.

Il a également réfléchi à des idées pour utiliser la réalité augmentée et d'autres technologies afin d'apporter une nouvelle dimension à la narration. Chapek a cité un premier exemple - un film de huit minutes en réalité augmentée qui a été diffusé en avant-première cette semaine sur Disney+.

"Cela pourrait être un véritable catalyseur pour ce qui va apparaître là-bas et, vous savez, dans cinq à dix ans", a déclaré Chapek.