L'obligation de divulgation s'appliquera si une publicité contient une image photoréaliste, une vidéo ou un son réaliste qui a été créé ou modifié numériquement pour dépeindre une personne réelle comme disant ou faisant quelque chose qu'elle n'a pas réellement dit ou fait.
Elle s'applique également aux publicités qui montrent une personne qui n'existe pas ou un événement d'apparence réaliste qui n'a pas eu lieu, qui modifient des séquences d'un événement réel ou qui décrivent un événement qui a prétendument eu lieu, mais qui n'est pas une image, une vidéo ou un enregistrement audio véridique de l'événement.
En novembre de l'année dernière, Meta a déclaré qu'elle étendrait son interdiction des nouvelles publicités politiques après les élections américaines, en réponse à la désinformation rampante au cours de l'élection présidentielle précédente.
Meta a également interdit aux campagnes politiques et aux annonceurs d'autres secteurs réglementés d'utiliser ses nouveaux produits publicitaires d'IA générative en 2023.
Cependant, Meta a supprimé ses programmes de vérification des faits aux États-Unis plus tôt cette année, en plus de limiter les discussions sur des sujets controversés tels que l'immigration et l'identité sexuelle, succombant ainsi à la pression des conservateurs pour mettre en œuvre la plus grande révision de son approche de la gestion du contenu politique.
Le propriétaire d'Instagram a également affirmé en décembre dernier que l'IA générative avait un impact limité sur l'ensemble de ses applications en 2024, ne parvenant pas à construire une audience significative sur Facebook et Instagram ou à utiliser l'IA de manière efficace.
Meta a également ajouté une fonction permettant aux gens de divulguer lorsqu'ils partagent des images, des vidéos ou des sons générés par l'IA, afin qu'elle puisse les étiqueter. (Rapport de Rishi Kant à Bengaluru)
