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M6 s'allie avec Bouygues pour lancer la publicité ciblée sur ses chaînes

19/11/2020 | 20:19
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Paris (awp/afp) - Bouygues Telecom et la régie M6 Publicité ont annoncé jeudi un accord sur la "TV segmentée en linéaire", qui permettra aux chaînes du groupe de diffuser des annonces personnalisées aux téléspectateurs abonnés à l'opérateur.

Il s'agit du premier contrat de ce type signé entre une chaîne privée gratuite et un opérateur, les négociations ayant jusqu'ici achoppé sur le partage de la valeur entre les différents acteurs.

Bouygues Telecom a également signé avec Canal+ et France Télévisions, et la régie publicitaire du groupe public s'est par ailleurs engagée avec Orange qui a permis la diffusion des premières publicités ciblées en novembre.

Demandée de longue date par les régies publicitaires françaises pour pouvoir lutter à armes égales avec les géants du numérique, la publicité ciblée à la télévision a été autorisée par décret début août.

Pour avoir accès aux publicités ciblées, il faut recevoir la télévision par une box internet ou une télévision connectée. Selon un rapport des organisations professionnelles du secteur, 63% des foyers français sont ainsi "potentiellement adressables".

Mais des accords entre chaînes et opérateurs, qui possèdent les données indispensables au ciblage (géolocalisation, usages TV, typologies de foyers), doivent être conclues avant l'arrivée des premières offres sur les principales chaînes privées en 2021.

Aucun opérateur n'a pour l'instant annoncé de contrat avec TF1 (également filiale du groupe Bouygues).

Reste ensuite la question du consentement à l'utilisation de ces informations personnelles, qui doit être demandé par les opérateurs à leurs clients pour l'ensemble des chaînes concernées.

afp/rp


© AWP 2020
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