Chaque début d’année, j’attends une seule chose : le Super Bowl. Et cette édition 2024 promet d’être particulièrement spéciale. Si les Kansas City Chiefs l’emportent, ils réaliseront un triplé historique, un exploit jamais vu dans le football américain. Même si j’apprécie tout particulièrement l’équipe du Missouri, je dois avouer que le sport n’est pas ma seule raison pour observer la finale de football américain. D’autant plus que cette année, OpenAI pourrait bien être de la fête.

LE spot publicitaire

Le Super Bowl a cette capacité unique de rassembler des millions de spectateurs aux motivations bien différentes. Certains seront là pour le match, d’autres pour voir Taylor Swift avec son compagnon Travis Kelce, tight end des Chiefs, avec en prime une rumeur de demande en mariage qui pourrait faire exploser l’audience. D’autres encore attendent surtout le show de la mi-temps, cette année assuré par Kendrick Lamar. Et puis il y a ceux qui scrutent religieusement chaque publicité diffusée entre deux actions.

Côté publicitaire, cette édition 2024 pourrait bien entrer dans l’histoire avec la toute première apparition d’OpenAI sur nos écrans, selon The Wall Street Journal. Avec son passage au statut commercial, la société derrière ChatGPT s’offre désormais le luxe de figurer parmi les annonceurs du Super Bowl. Un privilège hors de prix : en 2024, 30 secondes de publicité coûtaient déjà 7 millions de dollars, et cette année, la facture pourrait grimper à 8 millions. En 2024, Google (Alphabet) avait déjà mis en avant ses propres avancées en IA dans une publicité mémorable. Cette fois, OpenAI pourrait bien frapper un grand coup et s’inviter officiellement dans la culture populaire, sous les projecteurs les plus convoités du monde pour une toute première publicité.