Molson Coors poursuit sa flambée en augmentant sa part de marché dans chaque segment au Canada

English version

L'entreprise canadienne de Molson Coors est sur une belle lancée en 2021 avec son portefeuille qui gagne de la part de marché dans chaque segment de boisson où elle se mesure à la concurrence.

Comme le soulignait Frederic Landtmeters, président de Molson Coors au Canada, « Misant sur la force de Coors Light, de son portefeuille d'eaux pétillantes en émergence et de sa gamme de bières super premium, y compris les bières artisanales, l'entreprise a augmenté le volume de ses marques et sa part de marché à l'échelle nationale au cours du troisième trimestre, une première pour Molson Coors depuis les 7 dernières années.

Nous avons affiché une croissance dans chacun des segments. Nous avons créé un véritable élan ici et nous avons le vent dans les voiles. Au Canada, nous nous trouvons sur une trajectoire que nous n'avons pas vue depuis plusieurs années et nous avons le plan ambitieux de continuer à développer ce que nous avons déjà accompli au cours du troisième trimestre pour clore l'année en beauté et poursuivre dans cette voie par la suite. »

M. Landtmeters attribue cet élan à trois principaux facteurs, soit une transformation du portefeuille qui commence à porter des fruits, une disponibilité accrue des produits mis en pause durant la pandémie et un retour en force du réseau de la consommation sur place au Canada une fois que les vaccins ont été mis à la disposition du public.

Après plus de 18 mois de difficultés et d'interruptions engendrées par la pandémie, « nous constatons les véritables possibilités qu'offre la transformation de la gamme sur laquelle nous travaillons depuis de nombreuses années », poursuit-il.

Coors Light, la deuxième bière la plus vendue au Canada, a mené cette foulée, ayant augmenté sa part de marché de 1,5 point en août grâce à la force de la campagne « Prends ça chill », à un retour en force des établissements de consommation sur place et à une plus grande disponibilité des stocks de produits. « Mieux encore, la plus grande partie de cette part de marché provenait de son plus grand concurrent », de dire Frederic Landtmeters. La marque demeure une grande priorité dans le marché, particulièrement parmi les consommateurs plus jeunes qui ont l'âge légal pour consommer de l'alcool.

Entre-temps, Vizzy et Coors Seltzer ont atteint une part de 10 % du segment des eaux pétillantes alcoolisées au Canada malgré une présence de seulement six mois sur le marché. L'entreprise prévoit que les eaux pétillantes alcoolisées atteindront une part de marché de 13 % d'ici la fin de l'année. L'année 2022 s'annonce encore plus prometteuse avec les progrès prévus de l'eau pétillante alcoolisée Topo Chico dans certaines provinces canadiennes.

Dans le créneau des bières super premium, Heineken, une marque que Molson Coors commercialise et vend au Canada, a connu une hausse de volume cette année et s'est approprié une plus grande part de son segment. Miller Lite, qui se positionne comme une bière super premium au Canada, affiche la plus forte croissance de toutes les marques Molson Coors dans ce segment. Molson Ultra est aussi en hausse alors que Coors Original « se remet sur la bonne voie » selon Frederic Landtmeters.

Miller High Life, Old Style Pilsner et Black Label sont en tête de la croissance de part du portefeuille de marques économiques de Molson Coors cette année, lequel, comme aux États-Unis, a été simplifié et ciblé.

M. Landtmeters poursuit en indiquant que « le portefeuille de bières artisanales de l'entreprise au sein de Six Pints Collective affiche une croissance à deux chiffres qui devrait dépasser le seuil de 20 % cette année grâce aux investissements dans deux brasseries du Québec, Trou du Diable et Brasseur de Montréal, qui ont permis d'accroître la capacité de production et de distribution.

La réouverture du réseau de la consommation sur place et l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement ont bien sûr beaucoup contribué à notre rentabilité. Mais c'est le rendement sous-jacent de notre portefeuille et la brillante exécution sur le marché qui vont nous aider à poursuivre cette croissance à l'avenir. Tout ce que je peux vous dire c'est que ce n'est qu'un début et qu'il y a plus de développements à venir. »