Mondelez International, Inc. et Lotus Bakeries NV ont annoncé un partenariat stratégique visant à développer la marque de biscuits Lotus Biscoff en Inde et à mettre au point de nouveaux produits chocolatés passionnants combinant le goût et la texture uniques, caramélisés et croquants de Biscoff avec les marques emblématiques de Mondelez, Cadbury, Milka et d'autres marques de chocolat clés en Europe, avec la possibilité de les développer à l'échelle mondiale. Ce partenariat offre aux deux entreprises de nouvelles possibilités d'accélérer leurs ambitions de croissance dans les catégories attrayantes des biscuits et du chocolat, avec des options potentielles d'expansion sur des marchés supplémentaires et/ou des segments adjacents. Dans le cadre de ce partenariat, Mondelez s'appuiera sur son vaste réseau de distribution et sa présence sur le marché local pour fabriquer, commercialiser, distribuer et vendre les biscuits Biscoff en Inde.

Lotus Bakeries vise à obtenir une visibilité et une croissance des ventes significatives sur ce marché à fort potentiel, tandis que Mondelez s'appuiera sur sa présence déjà forte dans le commerce traditionnel et moderne pour étendre son offre de biscuits dans des espaces haut de gamme très demandés. Outre la croissance de Biscoff en Inde, les deux entreprises travailleront ensemble pour développer et commercialiser des produits chocolatés co-marqués sur d'autres marchés. Bien que les formats spécifiques n'en soient qu'à leurs débuts, les deux entreprises ont pour objectif d'apporter de nouvelles innovations à la catégorie du chocolat, qui surprendront et raviront les consommateurs.

Les premiers produits co-marqués devraient être lancés début 2025, avec Cadbury et Biscoff au Royaume-Uni, ainsi que Milka et Biscoff en Europe.