Le géant suisse de l'agroalimentaire Nestlé a annoncé mercredi qu'il investira 7 milliards de reais (1,27 milliard de dollars) au Brésil entre 2025 et 2028, contre 6,3 milliards de reais lors de son précédent cycle d'investissement.
Nestlé poursuit son expansion dans des catégories clés centrées sur ses trois principales matières premières et continue d'explorer le potentiel des franchises comme nouveau levier de croissance.
« Pratiquement toutes les activités ont généré un retour sur investissement conforme au plan initial », a déclaré à Reuters Marcelo Melchior, directeur général de Nestlé au Brésil, en évoquant le cycle d'investissement qui s'est achevé l'an dernier.
Le Brésil représente le troisième marché mondial de Nestlé, avec un chiffre d'affaires d'environ 4 milliards de francs suisses (4,90 milliards de dollars) en 2024, derrière les États-Unis et la Chine.
Outre le maintien de son engagement à améliorer la productivité à long terme de ses fournisseurs brésiliens de café, de cacao et de lait, Nestlé fait ses premiers pas sur le marché de la franchise.
En 2023, Nestlé a acquis CRM, la maison-mère du chocolatier brésilien Kopenhagen.
« C'est une nouvelle voie de croissance et nous étudions les possibilités de la mettre en oeuvre... Le ciel est la seule limite », a souligné Marcelo Melchior. « Nous pourrions l'appliquer à Nespresso », le réseau de la marque de café du groupe, a-t-il ajouté, sans donner davantage de détails.
Marcelo Melchior a précisé que, à terme, le modèle de franchise pourrait être étendu à l'international par Nestlé.
L'annonce de ce nouveau cycle d'investissement intervient après que la société a indiqué en mai qu'elle consacrerait plus de 500 millions de reais à ses activités café au Brésil d'ici 2028, une somme incluse dans l'enveloppe globale de 7 milliards de reais.
« Notre priorité est de renforcer le 'coeur' de nos activités, de premiumiser les catégories clés et d'accélérer le développement des marques à fort potentiel », a expliqué Marcelo Melchior à propos des projets pour cette année.
($1 = 5,5013 reais)
($1 = 0,8169 franc suisse)
