Les actions de Netflix Inc ont perdu plus d'un tiers de leur valeur mercredi après que la société a annoncé sa première baisse d'abonnés en une décennie, laissant Wall Bourse s'interroger sur sa croissance face à une concurrence féroce et à la lassitude des téléspectateurs post-pandémie.

Les actions du pionnier du streaming ont chuté de 37 % à 220,40 $ et se dirigeaient vers leur pire journée en près de 18 ans si les pertes se maintiennent. Plus d'une douzaine d'analystes se sont empressés de tempérer leur opinion sur un titre qui a fait les beaux jours du marché ces dernières années.

"Netflix est l'enfant-vedette de ce qui arrive aux sociétés en croissance lorsqu'elles perdent leur croissance", a déclaré Kim Forrest, responsable des investissements chez Bokeh Capital Partners à Pittsburgh.

"Les gens achètent des sociétés de croissance parce qu'ils pensent que leurs flux de trésorerie vont augmenter, donc ils paient d'avance pour avoir anticipé cela. Lorsqu'une action comme celle-ci dégringole, les personnes à la recherche de croissance se retirent rapidement."

La maison de courtage J.P.Morgan a fait le mouvement le plus agressif en réduisant de moitié son objectif de cours à 305 $ - bien en dessous de l'objectif médian de 400 $ de Wall Bourse pour le titre.

"La visibilité à court terme est limitée... et il n'y a pas beaucoup de raisons de s'enthousiasmer au cours des prochains mois au-delà du nouveau cours de l'action, beaucoup plus bas", a déclaré Doug Anmuth, analyste chez J.P. Morgan.

M. Anmuth a également réduit de moitié son estimation des ajouts nets d'abonnés pour 2022, à 8 millions.

L'effondrement du cours de l'action pourrait effacer les gains réalisés par l'entreprise au cours des deux dernières années, lorsque ses activités ont prospéré grâce à l'arrivée de nouveaux clients sur sa plate-forme pour surmonter les blocages.

Dans un effort pour calmer les nerfs, les dirigeants de la société ont déclaré mardi aux analystes qu'ils envisageaient de proposer un niveau de service basé sur la publicité au cours des deux prochaines années et ont promis de sévir contre le partage des mots de passe - un problème de longue date pour le service.

"Nous avons l'évier de cuisine complet ... Cela pourrait ne pas être suffisant", a déclaré Russ Mould, directeur des investissements chez AJ Bell.

Les rivaux de Netflix ont déjà des versions avec publicité ou envisagent de le faire - HBO Max propose un abonnement avec publicité, tandis que Disney+ a récemment déclaré qu'il lancerait un niveau avec publicité.

"Nous nous retrouvons avec une activité en transition. Le nombre d'abonnés a ralenti et nous avons du mal à voir un retour à la cadence d'ajouts nets d'avant COVID", a déclaré Thomas Champion, analyste de Piper Sandler, dans une obligation.

La demande de contenu frais et attrayant augmente également, ce qui oblige Netflix et d'autres à envisager des budgets de production plus importants, même si les coûts augmentent dans un environnement inflationniste.

Le plus gros problème de Netflix était que les consommateurs annulaient leur abonnement en raison de l'inflation et de la lassitude des utilisateurs post-pandémie, plutôt que sa rentabilité ou son modèle économique, a déclaré Peter Garnry, responsable de la stratégie des actions chez Saxo Bank.

Pour le deuxième trimestre, Netflix a prévu de nouvelles saisons des séries populaires 'Ozark', 'Stranger Things' et 'Grace and Frankie'.

Needham, cependant, a adopté un point de vue divergent. La maison de courtage a relevé sa note sur le titre de "hold" à "underperform", encouragée par les projets de la société d'ajouter un niveau de publicité à bas prix.