Netflix a annoncé mercredi une refonte prochaine de son interface pour télévision ainsi que le lancement d’une nouvelle fonction de recherche basée sur l’intelligence artificielle générative sur iOS. Cette mise à jour vise à offrir aux abonnés la possibilité de rechercher du contenu à l’aide de phrases naturelles et conversationnelles, comme “je veux quelque chose de drôle et optimiste”

Ces évolutions interviennent alors que le géant du streaming cherche à consolider sa position sur un marché de plus en plus concurrentiel, dans un contexte d'incertitudes économiques où la menace d’une récession américaine pourrait freiner les dépenses des ménages.

Le nouvel écran d’accueil de l’application TV de Netflix intégrera des recommandations plus personnalisées. La rubrique “Ma liste” et la fonction de recherche seront également repositionnées en haut de l’interface pour améliorer l’accessibilité.

Parallèlement, l’entreprise prévoit de déployer dans les semaines à venir des améliorations sur mobile, notamment la mise à l’essai d’un fil vertical composé d’extraits de séries et de films. Les utilisateurs pourront cliquer sur une vidéo pour lancer la version complète.

Avec cette offensive technologique, Netflix entend non seulement fidéliser ses abonnés, mais aussi affiner ses outils de découverte face à une offre toujours plus vaste et fragmentée.