Nielsen a annoncé l'expansion de son service Nielsen Impact Score pour couvrir les ligues de sport professionnel les plus populaires d'Amérique du Nord, changeant ainsi la donne pour l'industrie du sponsoring sportif. Les équipes de la NFL, de la NBA, de la MLB, de la NHL et de la MLS peuvent désormais bénéficier de Nielsen Impact Score (NIS) Pro, ce qui permet aux organisations d'évaluer la valeur de sponsoring relative de leurs propriétés et de leurs actifs afin de présenter aux marques des arguments fondés sur des données pour des investissements en marketing et en sponsoring. Les New York Mets sont la première équipe sportive professionnelle à signer et utiliseront NIS Pro pour renforcer leur stratégie de vente de sponsoring local et national.

NIS Pro fournit aux équipes professionnelles et aux détenteurs de droits dans certaines des plus grandes ligues sportives du monde des vues claires et holistiques de leurs propriétés afin d'informer des activités de vente de sponsoring et des stratégies d'emballage plus intelligentes. Par ailleurs, l'outil permet aux marques d'accéder à des points de référence interligues couvrant les indicateurs clés de performance (KPI) critiques du marketing sportif, ce qui leur permet d'optimiser leurs sélections et leurs portefeuilles de parrainage. Par exemple, NIS Pro peut aider les marques à évaluer les performances de leur portefeuille sur les marchés les plus importants dans tous les sports, en fournissant des informations concurrentielles sur les performances d'un investissement dans une équipe de la NHL en finale de conférence par rapport à une équipe de la MLS à la mi-saison.

Nielsen Sports, un leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et des perspectives, a lancé pour la première fois le Nielsen Impact Score à l'automne 2021 pour présenter l'impact marketing que les équipes de basket-ball masculines collégiales pouvaient offrir aux étudiants-athlètes potentiels. La couverture du NIS a été étendue aux principaux programmes de football collégial et sa portée a encore été améliorée pour répondre à un plus large éventail d'entités. Exploitant les outils de mesure télévisuelle de Nielsen, leader du secteur, ainsi que les données d'études de marché locales de Nielsen Scarborough et Nielsen Fan Insights, NIS est une solution unique en son genre que seul Nielsen peut offrir.

La solution Nielsen Impact Score Pro fournit les éléments suivants : Une base de données d'informations comprenant des mesures au niveau de l'équipe pour chaque équipe de la NFL, de la NBA, de la MLB, de la NHL et de la MLS ; Des repères d'exposition des sponsors par équipe, actif et saison ; Des tendances d'audience par match, équipe, sport et segment de saison ; Des repères d'affinité des fans comprenant le nombre de fans et les données démographiques clés ; Des mesures d'engagement sur les médias sociaux par plateforme, équipe et ligue ; Des repères par ligue, zone de marché désignée et à travers toutes les principales ligues de sport professionnel. NIS Pro donnera aux Mets, qui sont situés dans le plus grand marché médiatique du pays avec de nombreuses franchises professionnelles populaires, la capacité de comparer et de contraster à travers les sports et d'employer la prise de décision stratégique pour bénéficier à la fois l'organisation et leurs partenaires. L'outil fournit un positionnement comparatif et contextuel, des idées pour optimiser la carte de tarifs de l'organisation et permet aux Mets de mesurer leurs propriétés à travers des KPIs marketing clés par rapport aux concurrents locaux et nationaux.

NIS Pro fournit les informations contextuelles nécessaires pour informer les stratégies d'achat et de vente au sein du grand marché nord-américain du sponsoring sportif professionnel. L'outil comprend des classements de performance des actifs pour chaque équipe, ce qui permet aux marques d'identifier et de maximiser leur exposition au sponsoring.