Nielsen a dévoilé son portefeuille d'audiences avancées le plus vaste et le plus diversifié à ce jour, améliorant ainsi la capacité des spécialistes du marketing, des annonceurs et des agences à planifier et à mesurer leurs audiences définies. Nielsen permet la planification et la mesure d'audiences avancées depuis plus de 10 ans et ces trois nouvelles collaborations ajoutent des segments d'audience qui complètent les catégories CPG, retail et 1st party actuellement disponibles dans les produits de Nielsen : Swoop, un leader en matière d'audiences générées par l'IA pour le marketing des soins de santé, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, une source importante d'informations et de renseignements complets sur l'automobile, et Epsilon, une entreprise mondiale de technologie de publicité et de marketing. L'expansion récemment annoncée par Nielsen de Nielsen ONE Alpha incluant les audiences avancées aidera à fournir une vue unique des audiences qui ont vu une campagne, y compris les ventes et autres actions que les consommateurs ont pu entreprendre.

La diversification du portefeuille d'audiences avancées dans les secteurs de la santé, de l'automobile et de la technologie de marketing fournira aux spécialistes du marketing une vue transparente et inégalée des audiences à chaque étape du parcours médiatique une fois qu'elle sera incorporée dans Nielsen ONE. Grâce à un accord récent, les clients de Nielsen peuvent désormais utiliser les audiences de Swoop dans les produits de planification et de mesure de Nielsen pour ses segments de soins de santé personnalisés, faisant de Swoop le premier fournisseur de données de soins de santé à intégrer ses segments d'audience dans les solutions de Nielsen. Cela permet aux annonceurs du secteur de la santé et de l'industrie pharmaceutique de prendre des décisions plus éclairées en matière de planification média, de radio hertzienne, d'audio et de télévision linéaire en comprenant les comportements uniques de ces audiences.

Grâce à la suite d'audience avancée de Nielsen, les annonceurs du secteur de la santé et de l'industrie pharmaceutique peuvent mieux atteindre les audiences à travers l'écosystème médiatique. Sur la base de la relation stratégique de Nielsen avec S&P Global Mobility (anciennement IHS Markit), Nielsen a intégré les données de Polk Automotive Solutions dans certaines offres de Nielsen, permettant aux vendeurs de médias et aux spécialistes du marketing automobile d'exploiter les données dans leurs cas d'utilisation de planification et de mesure. Les vendeurs de médias et les annonceurs automobiles peuvent prendre des décisions efficaces pour engager les acheteurs automobiles et évaluer si leurs campagnes atteignent les audiences souhaitées.

Nielsen a connecté ses capacités d'audience avancées avec la société mondiale de technologie de publicité et de marketing Epsilon, accélérant ainsi la capacité des clients d'Epsilon à exploiter la puissance de leurs données de première main pour améliorer, acheter et mesurer les campagnes en toute confiance. Grâce à cette intégration, Epsilon peut donner aux marques, agences et éditeurs la possibilité d'atteindre de vrais consommateurs sur tous les canaux avec une approche privilégiant la confidentialité. La confiance traditionnelle dans les données démographiques uniquement pour informer la stratégie média de la télévision linéaire peut ne pas fournir la précision et l'optimisation nécessaires au climat marketing actuel.

Les produits de planification et de mesure d'audience de Nielsen, tels que les solutions Nielsen Audience Planner et Advanced Audience Posting, permettent la cohérence, l'efficacité et la facilité de création d'audiences avancées et offrent aux annonceurs le même niveau de confiance pour la planification d'offres linéaires basées sur les données qu'avec les achats traditionnels par âge et par sexe.