Nielsen a dévoilé la prochaine phase de sa solution de mesure multiplateforme Nielsen ONE Alpha qui réunit la puissance de la mesure d'audience avec la mesure avancée de l'audience et des résultats pour soutenir une campagne publicitaire de bout en bout. Ces capacités supplémentaires fourniront une vue inégalée de l'audience à chaque étape du parcours média : de l'audience qui a vu une campagne publicitaire, à la façon dont la campagne a été diffusée aux audiences de niche, et aux actions que ces audiences ont prises suite à la visualisation de la campagne. Ces informations, y compris les impressions, la portée et la fréquence par rapport aux audiences avancées, et les indicateurs de mesure des résultats tels que le ROI et l'efficacité, permettent aux annonceurs et aux agences d'optimiser et d'informer les campagnes et les investissements futurs.

L'inclusion des audiences avancées et de la mesure des résultats dans Nielsen ONE Alpha, permettra de fournir une vue unique de l'audience qui a vu une campagne, ainsi que les résultats de cette campagne, ce qui inclut les ventes et autres actions qu'un consommateur a pu entreprendre. Par exemple, si un annonceur automobile lance une campagne publicitaire pour un nouveau véhicule et que le public cible est constitué d'acheteurs de marques concurrentes, l'annonceur sera en mesure de voir la portée et la fréquence de la campagne parmi ces segments. Parallèlement à ces données, l'annonceur peut voir dans quelle mesure la campagne a été efficace pour obtenir des résultats.

L'inclusion d'audiences avancées intégrera dans un premier temps les segments d'audience de Polk automotive par S&P Global Mobility, suivis de groupes supplémentaires, et d'audiences comprenant des segments de clients de première partie. La première itération des résultats reflétera les mesures d'attribution pour les biens de consommation courante, bientôt suivies par les campagnes automobiles. Nielsen continuera à examiner ces fonctionnalités supplémentaires avec l'industrie pour s'assurer qu'elle offre une solution puissante aux annonceurs et aux agences.