Le lancement aux États-Unis de la nouvelle marque de vêtements de sport féminins de Nike, fruit d'un partenariat avec Skims, la marque de shapewear détenue par Kim Kardashian, a été reporté, a indiqué mercredi un porte-parole du fabricant d'Air Jordan à Reuters.
Annoncé en février, ce partenariat s'inscrit dans la stratégie du nouveau PDG Elliott Hill, qui vise à redynamiser l'entreprise en difficulté et à élargir son offre pour rivaliser avec des marques telles que On, soutenue par Roger Federer, et Hoka, du groupe Deckers.
Fondée en 2019, Skims connaît une demande croissante pour ses soutiens-gorge premium, vêtements d'intérieur et shapewear.
Face à l'attente élevée des parties prenantes et des consommateurs, les deux partenaires ont décidé de repousser le lancement afin de peaufiner le produit, a précisé le porte-parole de Nike. Ce report a été révélé en premier lieu par Bloomberg News.
La nouvelle marque, baptisée NikeSKIMS, devrait proposer des vêtements d'entraînement, des chaussures et des accessoires pour femmes.
Le plan initial prévoyait un lancement de la première collection dans certains points de vente américains au printemps de cette année, ainsi que sur le site internet de la marque, avant une disponibilité plus large en 2026.
Le partenariat avec Skims a été salué par les investisseurs et les analystes, qui espèrent qu'il permettra à Nike de combler son retard sur le marché du sportswear féminin, où des marques comme Lululemon et Athleta, filiale de Gap, se sont imposées comme des leaders.
