Les actions de Nike, dont le siège se trouve à Beaverton, dans l'Oregon, ont chuté de 42 % au cours de l'année écoulée, d'abord en raison de la faiblesse des échanges face à l'intensification de la concurrence et, plus récemment, de l'imposition de nouveaux droits de douane par le président américain Donald Trump.
Les produits Nike représentent environ 45 % des ventes de JD. Comme près de 40 % des ventes de JD sont réalisées aux États-Unis, le groupe est également exposé aux droits de douane. Les actions de JD ont baissé de 45 % au cours de l'année écoulée.
Malgré ces difficultés, Mike Armstrong, directeur général mondial de JD, a accordé un vote de confiance à Nike et à la stratégie de son nouveau PDG, Elliott Hill, pour remettre l'entreprise sur les rails en recentrant ses activités sur le sport et en vendant davantage d'articles à des prix élevés.
"Nous n'en sommes qu'au début du mandat d'Elliott dans l'entreprise et nous n'avons aucune raison de suggérer de faire quelque chose de différent de ce qu'Elliott a proposé", a déclaré M. Armstrong aux analystes et aux investisseurs lors d'une présentation de la stratégie de l'entreprise.
"D'une manière générale, nous sommes très satisfaits de la direction prise par la marque, nous constatons des signes avant-coureurs dans le secteur des hommes en Europe en particulier, ce qui est très encourageant, et nous travaillons en étroite collaboration avec eux pour remettre la marque sur les rails dans tous les marchés où nous sommes présents", a-t-il ajouté.
M. Armstrong a ajouté qu'il était certain que Nike et JD pourraient bientôt remettre leur partenariat sur les rails.
Plus tôt dans la journée de mercredi, JD prévoyait une croissance des bénéfices faible ou nulle cette année, même avant l'impact potentiel des droits de douane américains, l'environnement commercial sur ses marchés clés devant être "volatile".
Le PDG Regis Schultz a déclaré aux analystes et aux investisseurs que l'entreprise était encore en train de "digérer" les tarifs douaniers.
"Nous examinons la situation, c'est une question très sérieuse, nous y travaillons", a-t-il déclaré, ajoutant que l'entreprise ne pouvait pas encore donner d'indications sur leur impact. (Reportage de James Davey, édition d'Ed Osmond)
