Selon un article du Wall Street Journal, Omnicom Group serait en discussions avancées pour acquérir The Interpublic Group. L’opération, entièrement financée en actions, valoriserait Interpublic entre 13 et 14 milliards de dollars. Une fusion qui, si elle aboutit, créerait la plus grande firme publicitaire au monde.

Une position dominante sur le marché

“Omnicom et IPG occupent actuellement les 3ᵉ et 4ᵉ places mondiales dans les services de publicité et de marketing, derrière WPP et Publicis. La fusion donnerait naissance au numéro un mondial de la publicité, avec un chiffre d'affaires net dépassant 20 milliards de dollars,” explique Hélène Coumes, analyste chez AlphaValue.

Elle ajoute : “Cependant, l'intégration des deux entités pourrait être longue et complexe. Cette union entraînerait probablement des enquêtes des autorités de la concurrence, notamment dans le domaine de l'achat de médias. Par ailleurs, la concurrence s’intensifie pour Publicis et WPP, le secteur étant de plus en plus impacté par les avancées technologiques et l’IA.”

Un précédent peu glorieux

Cette fusion évoque inévitablement l’échec de 2014, lorsque Publicis et Omnicom avaient mis fin à leur projet de mariage. À l’époque, les négociations s’étaient enlisées dans des conflits internes, comme l’avait révélé le Wall Street Journal.

Le projet initial visait à détrôner WPP, alors leader du secteur. Aujourd’hui, Publicis occupe la tête du marché, notamment grâce à des initiatives réussies comme les campagnes des Jeux Olympiques et l'utilisation de l’image de Snoop Dogg.

Mais Omnicom pourrait bien prendre la place plus rapidement que prévu. Selon le Wall Street Journal, les discussions avec Interpublic sont à un stade avancé, et une annonce officielle pourrait être faite dès cette semaine.