La Chine a déjà imposé des droits de douane temporaires sur les importations de brandy européen, ce qui a nui aux ventes de la marque de cognac Martell de Pernod Ricard. L'impact des droits de douane, qui pourraient devenir permanents, a contraint Pernod à réduire ses perspectives pour 2025 et au-delà jeudi.

Le président américain Donald Trump a également menacé d'imposer des droits de douane de 25 % sur les marchandises en provenance du Mexique et du Canada, ainsi que des prélèvements sur l'Union européenne, ce qui affecterait une gamme de produits Pernod allant du whisky irlandais Jameson à la tequila Codigo 1530.

Au total, dans l'hypothèse d'un droit de douane américain de 10 % sur l'UE, cela pourrait avoir un impact annuel de 200 millions d'euros sur Pernod, a déclaré M. de Tissot aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats de jeudi, ajoutant qu'environ 130 à 140 millions d'euros de ce montant étaient liés aux droits sur le cognac chinois.

Environ 50 % du total pourrait être compensé par des mesures d'atténuation, a poursuivi M. de Tissot, dont certaines ont déjà été mises en œuvre en Chine.

Pernod a cherché à réaliser des économies, notamment en réduisant la taille de son organisation en Chine. D'autres initiatives comprennent des changements dans la chaîne d'approvisionnement et la gestion de la croissance des revenus.

En début de semaine, Diageo, le premier fabricant mondial de spiritueux, a estimé à environ 200 millions de dollars le manque à gagner lié aux droits de douane américains pour les quatre derniers mois de l'exercice en cours. (1 $ = 0,9651 euro) (Reportage d'Emma Rumney, édition de David Goodman et David Evans)