Google Cloud a annoncé une collaboration avec Philips Personal Health Business afin de moderniser sa bibliothèque d'images et ses systèmes de marketing de contenu à l'échelle mondiale. En tirant parti de la plateforme Vertex AI de Google Cloud, Philips a développé une solution qui permet une gestion des ressources à une vitesse et à une échelle sans précédent, réduisant ainsi considérablement les coûts opérationnels, améliorant la cohérence de la marque et accélérant l'agilité marketing. Philips avait besoin d'un meilleur moyen de gérer la cohérence visuelle de son vaste portefeuille de produits et de sa présence numérique croissante. Avec des milliers de ressources marketing dans son portefeuille, le processus existant était complexe, chronophage et difficile à mettre à l'échelle.
Cependant, grâce à Vertex AI de Google Cloud et aux modèles avancés de Model Garden, l'entreprise a réussi à traiter et à mettre en correspondance plus de 200 000 images en 8 000 ressources uniques et alignées sur la marque en quelques heures seulement. Ce processus a permis d'éliminer les doublons et les visuels obsolètes, de simplifier considérablement la gouvernance des ressources et de garantir une représentation cohérente de la marque. Cette solution atteint cette vitesse et cette précision remarquables grâce à un algorithme personnalisé qui reconnaît la structure visuelle et les similitudes, même lorsque les images ont été recadrées, redimensionnées ou reformatées.
Cette approche avancée permet non seulement de relever les défis actuels, mais aussi de jeter les bases d'une automatisation future et d'une exploitation évolutive des ressources. Cette innovation marque une avancée majeure dans la stratégie de gestion du cycle de vie des ressources de Philips, garantissant que les consommateurs bénéficient toujours des dernières images et messages sur les produits. Grâce à la correspondance visuelle avancée, Philips peut actualiser plus rapidement ses points de contact, limiter les risques de non-conformité et maximiser l'impact des ressources actuelles et nouvelles.
Au-delà de la simple rationalisation du processus de cycle de vie du contenu, cette solution innovante ouvre de nouvelles opportunités marketing significatives pour Philips, notamment l'accélération des tests A/B grâce à des recherches rapides de similitudes visuelles, l'assistance aux responsables de campagne avec une sélection d'actifs sélectionnés et mis à jour, et la réduction de la charge manuelle liée à la gouvernance des actifs sur plusieurs canaux.
