Au premier trimestre, Pinterest a enregistré une croissance de 16% de son chiffre d'affaires, à 855 millions de dollars, dépassant les prévisions des analystes (846,6 millions). Son bénéfice ajusté par action s'est toutefois établi à 23 cents, légèrement en deçà des attentes (26 cents).

Une position payante

L'entreprise met de plus en plus l’accent sur les publicités à réponse directe, celles qui incitent l'utilisateur à effectuer une action précise comme acheter un produit, télécharger une application ou visiter un site, une stratégie qui continue à stimuler les budgets publicitaires malgré les incertitudes économiques.

Dans un contexte marqué par la fin d’un régime d’exemption douanière aux États-Unis et par les tensions commerciales croissantes, certaines plateformes sociales ont vu leurs revenus impactés. Pinterest reconnaît ne pas être totalement à l’abri de cet environnement, mais affirme miser sur la diversité de ses leviers de croissance. “Nous avons constaté une baisse des dépenses des distributeurs asiatiques aux États-Unis à la suite de la fin de l’exemption de minimis”, a précisé la directrice financière Julia Donnelly. “Toutefois, nous observons une réallocation géographique vers l’Europe et d’autres régions.”

Face à ses concurrents, Pinterest tire son épingle du jeu. Meta (maison mère de Facebook) et Reddit ont tous deux dépassé les attentes au premier trimestre, tandis que Snap a renoncé à publier des prévisions, invoquant les incertitudes économiques.

Deux segments clairs

Pinterest mise notamment sur l’automatisation publicitaire et des outils IA comme “Performance+” pour personnaliser les campagnes et séduire les annonceurs. L’entreprise séduit de plus en plus la génération Z, désormais son segment d’utilisateurs le plus dynamique.

Le PDG Bill Ready a également annoncé un nouveau partenariat publicitaire avec Magnite, qui permettra d’agréger la demande publicitaire de plus petits acteurs. Pinterest a déjà des accords similaires avec Alphabet (Google) et Amazon.

Les utilisateurs actifs mensuels dans le monde ont progressé de 10% pour atteindre 570 millions, dépassant l’estimation moyenne des analystes (564 millions), selon les données compilées par LSEG. “Ces résultats montrent que Pinterest est capable de maintenir sa dynamique même sans l'effet de saisonnalité des fêtes”, a commenté Jeremy Goldman, directeur senior chez eMarketer. Pour le deuxième trimestre, la société anticipe un chiffre d'affaires compris entre 960 et 980 millions de dollars, au-dessus de la prévision médiane de 966,3 millions.