L'accent mis par l'entreprise sur les publicités à réponse directe, conçues pour inciter à des actions spécifiques telles que des achats, des téléchargements d'applications ou des visites de sites web, continue de stimuler les dépenses publicitaires, même si la publicité visant à renforcer la notoriété de la marque reste faible.
Les résultats de Pinterest font suite à la suppression d'une faille permettant l'importation en franchise de droits aux États-Unis, qui, combinée à l'intensification des tensions commerciales, a contraint certaines plateformes de réseaux sociaux à réduire leurs budgets publicitaires.
Cependant, Meta, la société mère de Facebook, et Reddit ont dépassé les prévisions de revenus au premier trimestre grâce à de fortes ventes publicitaires. En revanche, son petit concurrent Snap a déclaré qu'il ne publierait pas de prévisions trimestrielles en raison de l'incertitude économique, les annonceurs privilégiant les grandes plateformes en période difficile.
« Alors que le paysage macroéconomique et publicitaire numérique évolue, notre stratégie et notre exécution cohérente ont rendu Pinterest plus résilient que jamais », a déclaré le PDG Bill Ready dans un communiqué.
Les utilisateurs de Pinterest issus de la génération Z, qui représentent plus de 40 % de sa base d'utilisateurs, ainsi que ses outils d'intelligence artificielle permettant de créer des campagnes publicitaires personnalisées, rendent cette plateforme de médias sociaux de plus en plus attrayante pour les annonceurs.
La société prévoit un chiffre d'affaires de 960 à 980 millions de dollars pour le deuxième trimestre, dont la médiane est supérieure à l'estimation moyenne des analystes, qui s'élève à 966,3 millions de dollars, selon les données compilées par LSEG.
Elle prévoit un bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement de 217 à 237 millions de dollars pour le deuxième trimestre, contre des estimations de 233,1 millions de dollars.
Le chiffre d'affaires a augmenté de 16 % pour atteindre 855 millions de dollars au premier trimestre clos le 31 mars, dépassant les estimations de 846,6 millions de dollars.
Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme a augmenté de 10 % pour atteindre 570 millions, dépassant les estimations de 564 millions.
