PUBLICIS GROUPE SA Le groupe publicitaire Publicis (>> PUBLICIS GROUPE) a annoncé lundi le rachat de 20% du capital de Matomy Media Group (>> Matomy Media Group Ltd), afin de renforcer ses activités digitales.
Publicis a racheté cette participation au prix de 227 pence par action, a-t-il indiqué dans un communiqué, soit une décote de 4,6% par rapport au cours de clôture de Matomy vendredi soir (238 pence). Publicis détient également une option d'achat irrévocable portant sur 4,9% supplémentaires du capital de Matomy.
Créé en 2007 et basé à Tel-Aviv, Matomy est un spécialiste de la communication digitale à la performance. "Cette approche permet aux annonceurs de disposer d'un point de contact unique recouvrant l'ensemble des canaux des médias numériques, enrichi par les données recueillies par le 'big data' et permettant de cibler les consommateurs et d'obtenir des résultats mesurables", a expliqué Publicis.
Le modèle de la performance en ligne, ou "pure performance", représente actuellement un marché de 12 milliards de dollars, mais devrait atteindre 45 milliards à 60 milliards de dollars d'ici à 2020, selon une étude de l'IAB citée par Publicis.
Matomy est coté à la Bourse de Londres depuis juillet dernier. Le groupe a réalisé au premier semestre un chiffre d'affaires de 107,6 millions d'euros.
-Blandine Hénault; Dow Jones Newswires; 01 40 17 17 53; blandine.henault@wsj.com
