PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le groupe publicitaire Publicis a annoncé jeudi l'acquisition de CitrusAd, une plate-forme technologique de type SaaS ("Software as a Service", ou logiciel à la demande) spécialisée dans l'optimisation des performances marketing des marques directement sur les sites e-commerce.

Créée en 2017 et basée en Autralie, CitrusAd réalise plus de 50% de ses activités aux Etats-Unis, avec une présence dans 22 pays et six secteurs d'activité, a indiqué la société dans un communiqué.

"CitrusAd demeurera indépendante au sein d'Epsilon", la filiale de Publicis spécialisée dans le marketing des données, "tout en étant étroitement intégrée à leur technologie pour réaliser des synergies", a expliqué Publicis.

"Notre ambition est de combiner l'expertise de CitrusAd sur les sites e-commerce avec l'offre 'retail media' d'Epsilon sur les sites des éditeurs", a précisé l'entreprise.

L'acquisition s'inscrit dans le contexte d'une "croissance exponentielle" des médias de vente au détail (le "retail media"). "Estimés aujourd'hui à 30 milliards de dollars par an, les investissements publicitaires dans ce secteur devraient doubler dans les cinq prochaines années", prévoit Publicis.

"Cette acquisition donnera un avantage compétitif décisif à Publicis, dans un secteur qui, d'ici 2025, devrait dépasser les investissements médias dans la télévision traditionnelle", a commenté Arthur Sadoun, le président du directoire de Publicis.

-François Berthon, Agefi-Dow Jones; +33 (0)1 41 27 47 93; fberthon@agefi.fr ed: ECH

Agefi-Dow Jones The financial newswire

(END) Dow Jones Newswires

July 15, 2021 11:45 ET (15:45 GMT)