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Publicis acquiert la plate-forme CitrusAd pour profiter de l'essor du "retail media"

15/07/2021 | 17:46
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PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le groupe publicitaire Publicis a annoncé jeudi l'acquisition de CitrusAd, une plate-forme technologique de type SaaS ("Software as a Service", ou logiciel à la demande) spécialisée dans l'optimisation des performances marketing des marques directement sur les sites e-commerce.

Créée en 2017 et basée en Autralie, CitrusAd réalise plus de 50% de ses activités aux Etats-Unis, avec une présence dans 22 pays et six secteurs d'activité, a indiqué la société dans un communiqué.

"CitrusAd demeurera indépendante au sein d'Epsilon", la filiale de Publicis spécialisée dans le marketing des données, "tout en étant étroitement intégrée à leur technologie pour réaliser des synergies", a expliqué Publicis.

"Notre ambition est de combiner l'expertise de CitrusAd sur les sites e-commerce avec l'offre 'retail media' d'Epsilon sur les sites des éditeurs", a précisé l'entreprise.

L'acquisition s'inscrit dans le contexte d'une "croissance exponentielle" des médias de vente au détail (le "retail media"). "Estimés aujourd'hui à 30 milliards de dollars par an, les investissements publicitaires dans ce secteur devraient doubler dans les cinq prochaines années", prévoit Publicis.

"Cette acquisition donnera un avantage compétitif décisif à Publicis, dans un secteur qui, d'ici 2025, devrait dépasser les investissements médias dans la télévision traditionnelle", a commenté Arthur Sadoun, le président du directoire de Publicis.

-François Berthon, Agefi-Dow Jones; +33 (0)1 41 27 47 93; fberthon@agefi.fr ed: ECH

Agefi-Dow Jones The financial newswire

(END) Dow Jones Newswires

July 15, 2021 11:45 ET (15:45 GMT)

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PER 2021 14,9x
Rendement 2021 3,89%
Capitalisation 14 128 M 16 584 M -
VE / CA 2021 1,43x
VE / CA 2022 1,29x
Nbr Employés 82 592
Flottant 90,1%
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Objectif de cours Moyen 61,85 €
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Agathe Bousquet Co-President
Marco Venturelli Co-President
Michel-Alain Proch Chief Financial Officer
Maurice Lévy Chairman-Supervisory Board
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OMNICOM GROUP INC.17.52%15 671
WPP PLC20.35%15 644
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WEIBO CORPORATION24.08%11 588
CYBERAGENT, INC.26.08%10 303