Renault a succédé à Crédit Agricole à la première place des sociétés du CAC 40 qui ont fait le buzz sur les réseaux sociaux et les sites d'informations web, selon la dernière enquête de Europresse.com Analytik de Cedrom-SNi, réalisée sur la période du 8 au 15 août 2013. Le constructeur automobile a suscité l'intérêt des internautes à travers les déclarations de son numéro 2 Carlos Tavares, qui souhaiterait changer d'air, et la signature d'un accord préliminaire avec le fabricant de camions russe Zil. Avec 22,5% des voix exprimées en audience, Renault a devancé Orange et Alstom.

Coutumier de la plus haute marche du podium, Renault a donc recouvré sa suprématie. La marque au losange a fait le buzz via les propos de son numéro 2 Carlos Tavares. Désireux de succéder à Carlos Ghosn à la présidence de l'Alliance Renault-Nissan, l'industriel portugais, qui vient de fêter ses 55 ans, n'est pas sans savoir que l'actuel PDG devrait rempiler au printemps. Se voyant mal lui succéder à 60 ans, il réfléchit donc, désormais ouvertement, à une poursuite de sa carrière sous d'autres cieux.

« Nous avons un grand leader qui est ici pour rester. Tous ceux qui sont passionnés par l'industrie automobile arrivent un jour à se dire qu'ils ont l'énergie et l'appétit pour occuper la place de numéro 1. Mon expérience serait un atout pour n'importe quelle compagnie. Pourquoi pas General Motors ? Je serais honoré de diriger une compagnie comme GM », a déclaré Carlos Tavares, qui a également fait savoir qu'il envisageait « d'autres compagnies », sachant qu'« il y en a plusieurs à Detroit (Etats-Unis) dont la direction va changer ».

La signature d'un accord préliminaire en vue d'un accord définitif à la fin de l'année entre Renault et Zil a également fait parler d'elle. Les deux groupes sont en train de négocier la production de Renault Master et Fiat Ducato à partir du premier trimestre prochain, avec une capacité totale qui atteindrait 50 000 véhicules par an.

Focus sur 3 valeurs

Troisième du classement en parts de voix exprimées en audience (11,01%), Alstom occupe en revanche la tête de celui en parts de voix exprimées en nombre de documents. Avec 17,51% des suffrages, le groupe industriel devance d'une courte tête Sanofi (17,25%), Publicis complétant le podium (13,65%). Alors que le coup d'envoi de la « compétition » pour le premier TGV entre Rio de Janeiro et Sao Paulo (Brésil) a une nouvelle fois été différé d'un an - la remise des offres devait avoir lieu aujourd'hui - et qu'il est toujours en lice, une affaire de corruption a refait surface. Alstom est en effet accusé d'avoir versé des pots-de-vin entre 1995 et 2003 pour décrocher des contrats dans le cadre de l'extension du métro de Sao Paulo. Des procureurs fédéraux brésiliens ainsi que les autorités fiscales françaises et suisses se sont penchés sur ce dossier en 2008, a rappelé le quotidien pauliste O Estado de S
La corruption est décidément LE sujet de la semaine, comme en ont aussi témoigné les accusations portées contre Sanofi par le quotidien chinois 21st Century Business Herald. D'après nos confrères, des employés du groupe pharmaceutique français auraient versé fin 2007 près de 207 000 euros de pots-de-vin à plus de 80 hôpitaux et 550 médecins. Leurs révélations ont entraîné l'ouverture d'une enquête des autorités de l'Empire du Milieu. Conscient des dommages potentiels en termes d'image, Sanofi a indiqué prendre ces allégations « très au sérieux », alors que son concurrent britannique GSK est de son côté déjà impliqué dans une affaire de pots-de-vins à hauteur de 375 millions d'euros.

La fusion entre Publicis et son homologue américain Omnicom reste dans les petits papiers des internautes. Le groupe dirigé par Maurice Lévy continue par ailleurs sa politique d'acquisition. Dernière en date, celle de l'agence de publicité et de services numériques américaine Engauge Marketing LLC. Fondée en 2007 et basée à Columbus (Ohio), cette société propose des services complets, dont une pratique du marketing social en plein essor, à plus de 30 clients parmi lesquels Cisco Systems ou encore The Coca-Cola Company. Implantée à Atlanta (Georgie), Orlando (Floride) et Pittsburgh (Pennsylvanie), elle emploie plus de 250 personnes.

Méthodologie

Le baromètre des entreprises du CAC 40 est réalisé hebdomadairement à partir du module Analytik d'Europresse.com. L'analyse présente les sociétés les plus médiatisées du CAC40 du 8 au 15 août 2013. Seules les sociétés qui occupent en tout 70% - 75% de l'espace médiatique en nombre de documents sont retenues hebdomadairement. L'analyse est basée sur le corpus de sources françaises (presse écrite, web, radio, télé, agences de presse, blogs, réseaux sociaux...). C'est un corpus de plus de 400 sources qui est alors étudié. Un document peut être associé à plusieurs sociétés. Les simples mentions dans le corps de l'article (hors titre et 2 premiers paragraphes) sont exclues. Pour les billets des réseaux sociaux, toutes les mentions sont conservées.

Plusieurs indicateurs sont utilisés :

Part de voix en nombre de documents : représente la proportion d'articles associés à une entreprise par rapport au nombre total des articles ou billets analysés

L'audience est le nombre potentiel de personnes exposées à un message. Elle représente le nombre de lecteurs pour un journal, le nombre de visiteurs uniques pour le web, le nombre de followers, fans pour les réseaux sociaux.

Part de voix exprimées en audience : représente la proportion de lecteurs associés à une entreprise par rapport au total

La tonalité est associée à chaque article. Elle appose une valeur positive, négative ou neutre en se basant sur le vocabulaire du texte. Elle peut être exprimée en % de documents ou en audience. Cette dernière permet de mesurer le nombre de lecteurs, visiteurs ou followers exposés à un message positif, négatif ou neutre.

A propos de CEDROM-SNi :
Fondée il y a prés de 24 ans, CEDROM-SNi est un pionnier en matière de services d'agrégation et de diffusion d'informations. Europresse.com en France et Eureka.cc au Canada sont les principaux produits de la société. CEDROM-SNi équipe ses clients d'outils performants leur permettant de gérer, d'analyser et de diffuser efficacement l'information stratégique. CEDROM-SNi donne accès par ses services à plusieurs milliers de sources d'information généralistes et spécialisées, françaises et internationales. La société dont le siège social est à Montréal emploie une centaine de personnes au Canada et en France.

A propos d'Europresse.com :
Europresse.com est une solution de gestion et de diffusion d'informations alimentée par environ 150 000 nouveaux documents quotidiennement provenant de plus de 7 000 sources médias (presse, biographies, rapports, études, blogs, sites web, réseaux sociaux...). Elle contient plus de 150 millions d'articles en archives. Europresse.com permet de faire des recherches rétrospectives, de recevoir des veilles personnalisées avec alertes ainsi que de diffuser des panoramas de presse dans un format convivial. Le module ANALYTIK permet quant à lui de surveiller, d'analyser et de mesurer l'information et les retombées presse à 360 degrés. Les métiers de la documentation, de la communication, de la veille, des relations presse et de l'analyse font partie des utilisateurs de ces services. De nombreux professionnels s'intéressant au business intelligence utilisent également la solution chaque jour.


Valeurs citées dans l'article : RENAULT, SANOFI, PUBLICIS GROUPE, ALSTOM