Cox Automotive et Roku ont annoncé qu'ils associeront les données de Cox Automotive aux données de streaming TV de Roku, la plateforme de streaming TV n°1 aux États-Unis, au Canada et au Mexique, afin de mieux mesurer la publicité dans le streaming TV. Les spécialistes du marketing automobile peuvent mieux quantifier exactement l'impact de la publicité en streaming TV sur la navigation web, les ventes de véhicules, et plus encore. Cox Automotive transforme la façon dont le monde achète, vend, possède et utilise les véhicules.

La famille de marques de l'entreprise mondiale comprend Autotrader et Kelley Blue Book, qui touchent deux acheteurs de voitures en ligne sur trois au cours de leur recherche et de leur parcours d'achat. Ce partenariat fait de Roku le premier partenaire pilote de streaming TV à proposer et à commercialiser les données de Cox Automotive pour la mesure dans la catégorie du streaming TV. Près de la moitié des acheteurs potentiels de voitures commencent leur parcours de consommation 6 mois et plus avant l'achat. Cependant, la plupart des solutions de mesure pour les spécialistes du marketing automobile ne saisissent que les mesures de vente de base pour les transactions de véhicules neufs et d'occasion. Cela laisse un angle mort pour les marques qui veulent comprendre l'impact du streaming TV sur la recherche, la découverte et le comportement avant achat.