La société britannique a mis en place des sites de vente directe aux consommateurs pour les marques lorsque la pandémie a fermé la plupart des magasins. "Everymile" élargira son offre pour prendre en charge l'ensemble du processus, de l'attraction d'un client à la livraison du produit à sa porte.

Elle opposera WPP à de nouveaux rivaux, dont le géant canadien du commerce électronique Shopify Inc et le britannique THG.

WPP, fondé par Martin Sorrell, est connu pour ses agences de publicité et de relations publiques dont Grey, Wunderman Thompson et Ogilvy.

Everymile aura un modèle commercial de partage des revenus. Elle sera supervisée par le directeur financier de WPP, John Rogers, ancien dirigeant du détaillant britannique Argos et ancien directeur financier du groupe de supermarchés britannique Sainsbury's.

Les achats en ligne ont connu une croissance rapide pendant la pandémie, mais le secteur n'a pas été sans difficultés, notamment une pénurie de travailleurs pour emballer et livrer les articles, la perturbation de la chaîne d'approvisionnement mondiale et les nouvelles règles commerciales du Brexit.

"Développer des capacités de vente directe aux consommateurs est un impératif stratégique pour les marques aujourd'hui, mais nous savons que bien faire les choses est complexe", a déclaré Mark Steel, PDG d'Everymile.

"Nous nous considérons comme un partenaire de croissance pour les clients, en aidant à renforcer la notoriété de la marque et à stimuler les ventes en ligne pour eux, en économisant à la fois du temps et du stress."

Les actions cotées à Toronto de Shopify, qui compte l'entreprise de vêtements de sport Gymshark et le groupe alimentaire Nestlé parmi ses clients, ont chuté de leurs sommets pandémiques depuis le début de 2022. Elles se négocient actuellement près de 60 % plus bas qu'il y a 12 mois.