La marque de boisson gazeuse non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons, ORANGINA, propriété du japonais Suntory, met toujours moins de sucre dans ses boissons. Après en avoir réduit de 15 % la teneur moyenne entre 2006 et 2012, investissant un million d’euros dans cette optique, elle promet d’accroître cet effort pour atteindre une réduction de 20 %, tout en supprimant d’ici à quatre ans tous les arômes et édulcorants artificiels. Dans cette démarche d’amélioration nutritionnelle des produits, la société trouve une réponse à la morosité économique qui touche les sodas et autres boissons fruitées. Ce n’est plus un argument simplement marketing mais la réponse aux attentes du grand public. Le groupe ORANGINA aura ainsi investi 14 millions d’euros en Recherche et Développement depuis 2006 pour atteindre cet objectif. Néanmoins, pour habituer les consommateurs à de nouveaux goûts, l’allégement en sucre se fera progressivement.  
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