Zurich (awp) - Swisscom a tiré la prise à son service publicitaire interactif Beem, en raison des incertitudes auxquelles se trouve confronté le marché publicitaire suisse dans le contexte de la pandémie de coronavirus.

Des investissements supplémentaires dans cette plateforme, lancée mi-2019, auraient été nécessaires, a indiqué lundi à AWP une porte-parole de l'opérateur, confirmant des informations du portail spécialisé persoenlich.com.

La technologie de Beem permettait de diffuser des messages publicitaires interactifs sur les smartphones, par exemple par l'intermédiaire des affiches de la société APG-SGA et les spots publicitaires dans les cinémas. Des essais avaient également été lancés avec des chaînes télévisées, ainsi qu'avec les régies publicitaires Admeira et Goldbach, avait expliqué le géant bleu lors du lancement de Beem.

Concrètement, les spots publicitaires ou les affiches compatibles avec Beem transmettaient des signaux sonores à haute fréquence non-audibles et bluetooth. La plateforme était intégrée dans les applications de 20 Minutes, Watson et Bluewin.

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