T-Mobile a annoncé de nouvelles fonctionnalités qui offrent aux annonceurs des solutions évolutives et basées sur les données, même sur des canaux difficiles d'accès. Tout d'abord, T-Mobile Advertising Solutions (T-Ads) a annoncé que ses données premium de première main sont désormais disponibles sur la plateforme Vistar, et que l'intégration de Blis est prévue prochainement, ce qui renforcera l'impact des campagnes omnicanales et DOOH. Ensuite, T-Ads a annoncé le lancement de solutions de médias en magasin, développées avec la société Vistar récemment acquise, pour les détaillants qui souhaitent créer leurs propres solutions en magasin.

Grâce à ces offres, les spécialistes du marketing peuvent plus facilement que jamais diffuser la bonne publicité à la bonne personne au bon moment, avec des résultats mesurables. Des plateformes publicitaires conçues pour l'avenir : en exploitant des données comportementales à forte intention, telles que la possession et l'utilisation d'applications, T-Ads offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre des audiences clés avec une plus grande précision et une meilleure pertinence. Ces segments de données axés sur la confidentialité sont désormais disponibles de manière programmatique via la plateforme DSP (demand-side platform) en libre-service de Vistar pour l'inventaire DOOH, et seront bientôt accessibles via la plateforme omnicanale de planification, d'achat et de mesure de Blis.

En tant que fournisseur de services sans fil en relation directe avec ses clients, T-Mobile propose une perspective unique sur le comportement réel des consommateurs, ce qui permet aux annonceurs de mieux cibler leur audience, d'améliorer la pertinence de leurs publicités et d'optimiser leur retour sur investissement sur tous les écrans et tous les canaux. Lors de récents tests d'affichage réalisés par l'équipe média de T-Mobile, la plateforme Blis leur a permis d'atteindre efficacement leur audience cible, même dans des environnements iOS ou sans identifiant, où l'adressabilité est généralement défaillante. Au cours de la période de test, par rapport à d'autres DSP de premier plan, Blis a généré 1,5 fois plus de conversions iOS et 61 % de conversions supplémentaires au total, avec un CPA inférieur de 29 % et une augmentation globale des ventes supplémentaires.

Solutions de retail media en magasin et à proximité des magasins : S'appuyant sur le succès du réseau de retail media en magasin de T-Mobile, qui a lancé 35 000 écrans dans plus de 10 000 magasins T-Mobile et Metro en 2024, T-Ads a introduit l'activation « à proximité des magasins », qui diffuse des messages DOOH ciblés dans un rayon d'un kilomètre autour des magasins T-Mobile et Metro. Cette approche aide les marques à entrer en contact avec les acheteurs aux moments les plus influents du parcours d'achat et a entraîné une augmentation de 52 % des ventes d'appareils Android dans les magasins T-Mobile dans le cadre d'une campagne Google. Afin de permettre à d'autres détaillants de bénéficier du même succès que celui rencontré dans ses propres magasins, T-Ads, en collaboration avec Vistar, lance une suite complète de solutions qui fournit aux détaillants la technologie et l'assistance nécessaires pour lancer leurs propres réseaux de médias en magasin.

Cette solution comprend le matériel, les logiciels, la connectivité, l'installation de la signalétique, ainsi que l'expertise en matière de vente publicitaire et d'exploitation, permettant ainsi aux détaillants de développer ces capacités pour leurs propres magasins.