Sainsbury's a déclaré être le premier groupe de supermarchés britannique à étendre à ses magasins de proximité un programme d'alignement des prix sur ceux du discounter allemand Aldi pour des centaines de produits, renforçant ainsi la concurrence à l'approche de la période clé des fêtes de fin d'année. Le groupe, qui détient une part de plus de 15 % du marché britannique de l'alimentation, derrière le leader Tesco, a déclaré lundi que son programme d'alignement des prix sur Aldi serait désormais disponible dans plus de 800 magasins de proximité, en plus de ses quelque 600 supermarchés.

Sous la direction de Simon Roberts, Sainsbury's a bénéficié d'une stratégie d'alignement des prix d'Aldi sur plus de 500 produits dans ses supermarchés, ainsi que de meilleures offres pour les membres de son populaire programme de fidélisation Nectar, financé par une réduction des coûts, les données du secteur montrant une augmentation de la part de marché d'une année sur l'autre.

L'entreprise a déclaré que ses magasins de proximité Sainsbury's Local proposeraient désormais jusqu'à 200 produits à des prix équivalents à ceux d'Aldi, y compris des produits de base comme le lait, le pain, le beurre, les pâtes, le riz, le poulet et le thon.

Tesco, Asda (n° 3) et Morrisons (n° 5) proposent tous des prix équivalents à ceux d'Aldi pour certains produits dans leurs magasins de plus grande taille. Sainsbury's publiera ses résultats semestriels le 7 novembre.