Les voitures Tesla de l'année modèle 2017 ou plus récentes ont représenté 1,4% de tous les véhicules échangés jusqu'au 15 mars, contre 0,4% en mars de l'année dernière, selon les données fournies à Reuters par Edmunds. Les analystes du site web national d'achat de voitures ont déclaré que cette part pourrait augmenter au cours de la seconde moitié du mois.
En février, le premier mois complet de l'administration Trump, les Teslas représentaient 1,2 % des véhicules échangés.
Si la tendance se maintient, les échanges de mars constitueraient la part mensuelle la plus élevée qu'Edmunds ait enregistrée pour les échanges de Tesla contre des achats de véhicules neufs ou d'occasion chez les concessionnaires. Cela exclut les reprises pour de nouveaux achats de Teslas et de VE d'autres marques de vente directe au consommateur.
Musk dirige le département de l'efficacité gouvernementale de l'administration Trump et des activistes à travers les États-Unis ont organisé des manifestations dites "Tesla Takedown" pour dénoncer son rôle dans les réductions de personnel au niveau fédéral et l'annulation de contrats qui financent des programmes humanitaires mondiaux.
Les médias sociaux ont été envahis par des messages de propriétaires de Tesla aux États-Unis et dans certains pays européens, montrant qu'ils renonçaient à leur véhicule pour manifester leur colère à l'égard de M. Musk.
Les données de mars sur les reprises de véhicules Tesla n'ont pas été publiées auparavant.
"La fidélité à la marque devient un point d'interrogation plus important, car des facteurs tels que l'implication publique croissante d'Elon Musk dans le gouvernement, les préoccupations liées à la dépréciation de Tesla et sa saturation accrue dans les grandes zones métropolitaines font que certains propriétaires de longue date se sentent déconnectés de la marque", a déclaré Jessica Caldwell, responsable des études d'Edmunds.
Les porte-parole de Tesla et de Musk n'ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
Tesla a dit s'attendre à ce que l'activité véhicules renoue avec la croissance cette année, après une petite baisse en 2024.
Les prix des Teslas d'occasion ont baissé au même rythme que les autres VE de Ford, Kia et Hyundai, selon Edmunds.
Les prix des Teslas d'occasion vont probablement continuer à baisser au fur et à mesure que les reprises de Tesla en cours de reconditionnement arrivent sur le marché, selon les analystes d'Edmunds.
La colère contre la marque s'est traduite par l'incendie de véhicules Tesla et par des dégâts dans les salles d'exposition et les stations de recharge de l'entreprise.
M. Trump a déclaré qu'il qualifierait ces attaques de terrorisme intérieur.
L'action Tesla, qui a grimpé en flèche depuis l'élection de M. Trump en novembre en raison de l'espoir que la nouvelle administration faciliterait le déploiement des robotsaxis, a presque été divisée par deux par rapport à son pic de janvier.
Fred McKinney, consultant en entreprise, a échangé sa Tesla Model 3 2018 le mois dernier pour montrer sa désapprobation à l'égard de Musk.
"J'ai pensé à mettre un autocollant sur ma voiture disant 'Je déteste Musk'. Mais vendre la voiture me semble tellement mieux", a-t-il déclaré sur un post LinkedIn. "Si vous envisagez d'acheter un nouveau véhicule électrique, n'envisagez en aucun cas d'acheter une Tesla".
Les données d'Edmunds ont également montré que la considération des acheteurs pour les nouvelles Teslas a baissé à 1,8% le mois dernier - le niveau le plus bas depuis octobre 2022 - après avoir culminé à 3,3% en novembre.
Les ventes de Tesla ont probablement chuté de 10 % en février, en raison de la baisse des ventes de la camionnette Cybertruck, de la berline Model 3 et du SUV Model Y, selon des estimations distinctes du cabinet d'études de marché Cox Automotive publiées jeudi.
"Ces changements dans le sentiment des consommateurs à l'égard de Tesla pourraient créer une opportunité pour les constructeurs automobiles traditionnels et les startups de véhicules électriques de gagner du terrain", a déclaré M. Caldwell.
"Alors que la fidélité et l'intérêt pour la marque Tesla vacillent, ceux qui proposent des prix compétitifs, de nouvelles technologies ou simplement moins de controverses pourraient capter les propriétaires de Tesla ayant fait défection et les acheteurs de VE pour la première fois."
