Paris (awp/afp) - Le groupe TF1 a annoncé jeudi un plan devant lui permettre d'économiser plus de 40 millions d'euros à partir de 2025 et a resserré les coûts de ses programmes, afin de compenser la baisse du marché publicitaire.

Cette annonce intervient alors que le groupe de télévision a vu son bénéfice net fondre de 20% au premier semestre, à 101 millions d'euros, tandis que ses ventes ont baissé de 12,5%, à 1 milliard d'euros, malgré une progression des audiences sur la cible commerciale, selon un communiqué.

Comme son concurrent M6, TF1 subit essentiellement la baisse des investissements des annonceurs provoquée par le contexte inflationniste, qui fait diminuer son chiffre d'affaires publicitaire de 8,5%, à 746 millions d'euros.

Mais les revenus hors publicité baissent également, notamment ceux issus de la production audiovisuelle de Newen, en recul de 24,7 millions d'euros sur un an en raison notamment d'une "baisse de l'activité avec France Télévisions" et de l'arrêt de l'activité de la plateforme de streaming Salto, qui achetait certains contenus.

Newen fournissait notamment à France 3 la série "Plus belle la vie", diffusée de 2004 et 2022, et que TF1 a annoncé vouloir relancer début 2024.

Seule la publicité numérique via l'application myTF1 a progressé, alors que le groupe, comme M6, pousse les feux sur le segment du streaming gratuit via cette plateforme.

Pour sauvegarder ses marges, le groupe a abaissé son budget d'achat de programmes de 36,7 millions d'euros (-8,3%) et compte optimiser ses coûts de fonctionnement pour "atteindre progressivement plus de 40 millions d'euros d'économies de charges opérationnelles à partir de 2025", selon le communiqué.

Quelque "10 à 15 millions d'euros" issus de ces économies seront réinvestis dans ses offres numériques, précise le groupe.

Pour le second semestre, TF1 espère voir le marché publicitaire revenir progressivement au niveau de 2022 et profiter de la diffusion du Mondial de rugby organisé en France, tout en continuant de "faire preuve d'agilité sur le coût des programmes".

afp/rp