À l'approche de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Londres 2012, Coca-Cola est en pleine effervescence à l'occasion de la plus grande mobilisation de la marque pour les Jeux Olympiques. En 84 années de collaboration olympique, c'est la première fois que la marque s'implique autant dans une campagne principalement destinée aux jeunes. La campagne Move to the Beat?, diffusée dans plus de 100 pays à travers le monde, comporte les manifestations suivantes :

Singer Katy B passes the Olympic flame to musician Mark Ronson at Brunel University. Both music star ...

Singer Katy B passes the Olympic flame to musician Mark Ronson at Brunel University. Both music stars were nominated to carry the flame after they created Anywhere in the World, the musical anthem for the Coca-Cola Company's Move to the Beat Olympic Games campaign. (Photo: Business Wire)

  • Relais de la flamme olympique - 1 300 « Flammes du futur », symboles d'enthousiasme, ont eu la chance unique de porter la flamme olympique. Au cours du Relais de la flamme olympique, les Flammes du futur de Coca-Cola ont sillonné le pays de long en large ; le relais couvrait en effet une distance de 13 000 kilomètres (8 000 miles) à travers tout le Royaume-Uni.
  • Campagne marketing intégrée - Move to the Beat?, campagne marketing mondiale intégrée de Coca-Cola, a pour ambition de rapprocher les jeunes des Jeux Olympiques et du sport en général. En utilisant la passion des jeunes pour la musique, la campagne mélange la musique de Londres et les sons de différents sports olympiques pour associer les jeunes aux Jeux Olympiques de Londres 2012.
  • Hymne, documentaire et publicité télévisée à l'échelle mondiale - Coca-Cola a travaillé de concert avec le producteur Mark Ronson, lauréat d'un Grammy Award, et Katy B, nominée pour le Mercury Prize, afin d'enregistrer l'hymne de la campagne, Anywhere in the World. Pendant quatre mois, Ronson a voyagé un peu partout dans le monde pour capturer les sons de cinq athlètes ; il a donc observé leurs modes d'entraînement et enregistré les sons de leurs disciplines respectives d'une façon à la fois unique et non conventionnelle afin de les utiliser dans le morceau. Le processus créatif de Ronson a été filmé sous la forme d'un long-métrage documentaire diffusé dans le monde entier. Une publicité télévisée tournée avec l'hymne est également diffusée à l'échelle mondiale. La publicité (tournée en format 30 et 60 secondes, ainsi que sous la forme de deux films d'une durée de deux et quatre minutes) met en scène les athlètes suivants :
    • Kseniya Vdovina, 400 mètres (Russie) - Les battements de son c?"ur sont enregistrés au rythme précis de 120 battements par minute, pour correspondre au rythme de la chanson.
    • Maria Espinoza, Taekwondo (Mexique) - La chanson commence par la voix de son coach qui indique le début du combat. Ses expressions vocales caractéristiques alors qu'elle lutte contre son adversaire et le son de ses coups de pied ponctuent la chanson.
    • Darius Knight, Tennis de table (Grande-Bretagne) - Les grognements de Darius amènent une touche humaine à la chanson, ainsi que le bruit rythmique des balles.
    • David Oliver, 110 mètres haies (États-Unis) - Le bruit des pieds de David sur le sol forme un rythme.
    • Dayyan Jaffar, Tir à l'arc (Singapour) - Le son d'une flèche qui touche la cible est aussi clair que celui d'une caisse claire, selon Mark Ronson.
  • Coca-Cola présente : Beat TV - Émission sur les Jeux, diffusée tous les soirs de la semaine, du 30 juillet au 10 août, Coca-Cola présente : Beat TV est animée par Laura Whitmore, Darren McMullen et Dave Berry. L'émission dépeindra la facette sociale des Jeux et proposera des interviews avec des vedettes sportives et des célébrités, des défis sportifs à caractère humoristique animés par des présentateurs de renommée internationale et des concerts live des plus grands artistes du monde entier. Mark Ronson, Katy B, Dizzee Rascal, Rupert Grint, The Wanted, Paloma Faith et The Stereophonics font partie des invités confirmés de l'émission.
  • Application numérique et mobile - Pour permettre aux fans d'apporter leur touche personnelle à Anywhere in the World, Coca-Cola a lancé des applications mobile et de bureau innovatrices grâce auxquelles les jeunes peuvent réaliser leur propre « Beat » et le partager avec les autres par le biais des médias sociaux. Grâce au site www.coca-cola.com/theolympics, 3,3 millions de personnes ont déjà pu héberger leur création à l'adresse et partager leurs beats par le biais d'applications intégrées pour ordinateur, mobile, SMS et de l'application « My Beatmaker » pour smartphones.
  • Beatbox Coca-Cola - Prévue pour accueillir près de 200 000 visiteurs sur toute la période des Jeux, la Beatbox Coca-Cola, située dans le Parc olympique, est une structure iconique conçue par les architectes londoniens Pernilla Ohrstedt et Asif Khan. Cet édifice circulaire est électroniquement « vivant » ; il fonctionne comme un instrument de musique dont on peut jouer en bougeant autour de lui, grâce à des sons interactifs extraits de l'hymne « Anywhere in the World ».
  • Rafraîchissements pour les Jeux - Coca-Cola fournira des boissons rafraîchissantes aux 14 000 athlètes, 7 000 officiels, 20 000 employés et bénévoles et aux quelques 6 millions de spectateurs qui sont attendus au Parc olympique. Loin de la boisson en format unique proposée lors des Jeux Olympiques de 1948, plus de 500 marques Coca-Cola seront disponibles aux Jeux Olympiques de Londres 2012 ; il s'agit de la plus grande variété de boissons et de formats jamais proposée à des Jeux Olympiques ou Paralympiques, qui pourra ainsi convenir à tous les modes de vie et besoins d'hydratation.
  • Powerade Sports Academy - Afin de donner aux sportifs amateurs l'occasion de s'entraîner avec des athlètes professionnels, la Powerade Sports Academy, ouverte une semaine durant les Jeux Olympiques, offre des formations axées sur cinq sports (athlétisme, natation, football, cyclisme et basketball), ainsi qu'un programme de conférences passionnantes et des astuces en matière de nutrition et d'hydratation. Les entraîneurs et athlètes spécialisés dans ces disciplines incluent, entre autres, l'athlète olympique et ancienne championne mondiale Mechelle Lewis Freeman (États-Unis), le basketteur vedette de la NBA John Amaechi (Grande-Bretagne) et l'entraîneur olympique de natation britannique Ben Titley.
  • Programmes d'activité physique - Grâce à un partenariat de plus de 80 ans avec les Jeux Olympiques, la marque permet aux athlètes de participer à la compétition, ce dont ils seraient incapables autrement. À ce jour, The Coca-Cola Company parraine plus de 250 programmes d'activité physique et d'éducation nutritionnelle dans plus de 100 pays. En Grande-Bretagne, la société collabore depuis trois ans avec StreetGames, une association qui va permettre de rapprocher plus de 110 000 jeunes de l'univers sportif.
  • Héritage - Coca-Cola s'engage à concrétiser la vision du LOCOG, à savoir laisser un héritage durable en faisant de Londres 2012 les Jeux Olympiques les plus durables jamais organisés. Sur tous les sites de Londres 2012, les produits Coca-Cola seront servis dans des emballages 100 % recyclables et chaque bouteille vide recyclée sur les sites sera retransformée en une nouvelle bouteille.

« Fier sponsor de cette manifestation, Coca-Cola se réjouit que les Jeux Olympiques de Londres 2012 soient enfin arrivés », a déclaré Joe Tripodi, responsable marketing et commercial de The Coca-Cola Company. « La campagne Move to the Beat? a motivé les jeunes du monde entier, grâce à leur passion pour la musique et le sport, à s'impliquer dans les Jeux Olympiques de Londres 2012. À quelques jours des Jeux, nous sommes ravis de pouvoir faire vivre notre campagne et montrer aux jeunes partout dans le monde que la ville hôte bouge au rythme des Jeux. »

À propos de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la plus grande société mondiale de boissons, rafraîchissant les consommateurs avec plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates. Avec Coca-Cola en tête, la marque qui rapporte le plus au monde, le portefeuille de notre société comprend 15 marques au chiffre d'affaires atteignant le milliard de dollars, notamment Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del Valle. À l'échelle mondiale, nous sommes le fournisseur numéro un de boissons gazeuses, de cafés prêts à consommer, de jus de fruits et de boissons à base de jus de fruits. Grâce au plus vaste réseau de distribution de boissons au monde, les consommateurs de plus de 200 pays peuvent profiter de nos boissons au rythme de 1,8 milliard de portions par jour. Déterminée à promouvoir le développement de communautés durables, notre société soutient des initiatives qui réduisent notre empreinte écologique, favorisent un mode de vie sain et actif, créent un environnement professionnel sécurisé et inclusif pour nos collaborateurs, et stimulent le développement économique des communautés au sein desquelles nous exerçons nos activités. Avec nos partenaires de mise en bouteille, nous nous classons parmi les 10 premiers employeurs privés mondiaux avec plus de 700 000 salariés dans le système. Pour de plus amples renseignements, veuillez consulter le site http://www.thecoca-colacompany.com/ ou nous suivre sur Twitter twitter.com/CocaColaCo.

Photos/Galerie multimédia disponibles à l'adresse : http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50353086&lang=fr

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

The Coca-Cola Company
Kate Hartman, +01 404.676.2683
kahartman@coca-cola.com