THE COCA-COLA COMPANY 
Par Fusion sonore du sport et de la musique. Anywhere in the World, hymne de la campagne olympique de Coca-Cola de Londres 2012 a connu aujourd'hui son lancement mondial. Disponible à l'achat en ligne, ce titre exclusif est le fer de lance de la campagne Entrez dans le rythme™ de la marque.
LONDON, ENGLAND - MAY 11 2012: Mark Ronson and Katy B perform 'Anywhere in the World', the Coca-Cola song for the London 2012 Olympic Games, to celebrate the launch of the single at an exclusive Coca-Cola gig (http://www.youtube.com/watch?v=GdyEkVwKDpc&feature=plcp). (Photo: Business Wire)
Entrez dans le rythme™ est conçue pour rapprocher les adolescents des Jeux olympiques et du sport en général en les attirant par la fusion de deux passions communes à tous les jeunes de monde entier : le sport et la musique. En puisant dans l'inspiration de l'héritage musical londonien, la campagne fusionne la musique londonienne avec le sport olympique pour connecter les jeunes à Londres 2012.
« La passion numéro un des ados, c'est la musique », a affirmé Shay Drohan, vice-président directeur des Boissons pétillantes chez The Coca-Cola Company. « À travers sa campagne Entrez dans le rythme™, Coca-Cola inspire les ados à travers le monde à bouger au rythme de Londres et à lancer la dynamique la plus forte jamais créée autour des Jeux olympiques depuis nos 84 ans de partenariat. »
Coca-Cola présente le rythme de Londres 2012
Le processus de création de ce titre est expliqué dans un passionnant documentaire d'une heure actuellement diffusé dans le monde entier. M. Ronson a fait le tour de monde pour trouver l'inspiration de la bande sonore et pour rencontrer de jeunes athlètes et enregistrer leurs sons. Il a ensuite sollicité l'artiste vedette Katy B pour chanter sur la musique.
Les athlètes dont les sons figurent sur le titre sont les suivants :
- Maria Espinoza, athlète mexicaine de taekwondo
- Dayyan Jaffar, archer singapourien
- Darius Knight, joueur britannique de tennis de table
- David Oliver, coureur américain de 110 m haies
- Kseniya Vdovina, coureuse russe de vitesse sur 400 m
Pour cette expérience musicale, M. Ronson a enregistré l'éventail des sons produits par les athlètes lorsqu'ils s'adonnent à leur sport. Il a utilisé des méthodes innovantes pour capturer les sons uniques de chaque sport, comme suivre le coureur de 110 m haies David Oliver en vélo avec un micro pour enregistrer les impacts de ses pieds lorsqu'ils touchent le sol.
« Si quelqu'un m'avait simplement envoyé un disque dur contenant les sons des athlètes, le titre n'aurait pas eu cette qualité en trois dimensions. Des expériences personnelles avec ces athlètes étaient une nécessité », a déclaré Mark Ronson. « Il est essentiel de voir ces athlètes, de passer du temps avec eux et d'être plongé dans leur environnement pour savoir comment créer cette bande. »
Un aperçu du voyage de M. Ronson est disponible en ligne.
Une expérience numérique mondiale
Les ados du monde entier sont invités à prendre part au voyage de Mark Ronson et aux Jeux olympiques grâce au plus grand programme numérique jamais mis sur pied par The Coca-Cola Company. L'application de bureau Create my Beat (www.coca-cola.com/theolympics) permet de créer des rythmes personnalisés en mixant les préférences musicales des ados et leur sport d'intérêt avec leur empreinte de médias sociaux en ligne. Une fois créée, la piste personnalisée peut être chargée sur The Global Beat, communauté en ligne mondiale qui regroupe des rythmes individuels pour créer une collaboration musicale internationale en évolution constante.
Une expérience mobile
L'appli My Beatmaker pour smartphone (téléchargeable gratuitement en ligne) va encore plus loin en permettant aux ados de créer leurs rythmes à l'aide de la technologie révolutionnaire ZooZ par le mouvement de leur téléphone. Cette technologie innovante détecte les mouvements du téléphone et les transforme en sons uniques.
Enfin, ciblant le vaste public de pays tels que la Chine ou l'Inde, les ados peuvent s'abonner à des alertes SMS sur la campagne, notamment des faits sur les athlètes et les artistes et des questionnaires sur les Jeux.
À propos de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la plus grande société mondiale de boissons, rafraîchissant les consommateurs avec plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates. Avec Coca-Cola en tête, la marque qui rapporte le plus au monde, le portefeuille de notre société comprend 15 marques au chiffre d'affaires atteignant le milliard de dollars, notamment Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del Valle. À l'échelle mondiale, nous sommes le fournisseur numéro un de boissons gazeuses, de cafés prêts à consommer, de jus de fruits et de boissons à base de jus de fruits. Grâce au plus vaste réseau de distribution de boissons au monde, les consommateurs de plus de 200 pays peuvent profiter de nos boissons au rythme de 1,8 milliard de portions par jour. Déterminée à promouvoir le développement de communautés durables, notre société soutient des initiatives qui réduisent notre empreinte écologique, favorisent un mode de vie sain et actif, créent un environnement professionnel sécurisé et inclusif pour nos collaborateurs, et stimulent le développement économique des communautés au sein desquelles nous exerçons nos activités. Avec nos partenaires de mise en bouteille, nous nous classons parmi les 10 premiers employeurs privés mondiaux avec plus de 700 000 salariés dans le système. Pour de plus amples renseignements, veuillez consulter le site http://www.thecoca-colacompany.com/ ou nous suivre sur Twitter twitter.com/CocaColaCo.
Notes à l'intention des rédacteurs :
- Les utilisateurs peuvent créer et charger leurs rythmes sur The Global Beat via le site Web mobile Create my Beat, sans télécharger d'application. Rendez-vous sur : www.coca-cola.com/theolympics.
- Légendes des photos : LONDRES, ANGLETERRE - LE 11 MAI 2012 : Mark Ronson et Katy B chantent « Anywhere in the World », chanson de Coca-Cola pour les Jeux olympiques de Londres 2012, pour célébrer le lancement du disque avec un spot Coca-Cola exclusif (http://www.youtube.com/watch?v=GdyEkVwKDpc&feature=plcp).
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Ronson a voyagé pendant quatre mois dans le monde entier pour
rencontrer les athlètes. Il a suivi leur entraînement à côté d'eux et
a enregistré les sons propres à leur sport de manière unique et non
conventionnelle, notamment :
- Maria Espinoza, Taekwondo (Mexique) - La chanson commence par la voix de son coach qui indique le début du combat. Ses expressions vocales caractéristiques alors qu'elle lutte contre son adversaire et le son de ses coups de pied ponctuent la chanson.
- Dayyan Jaffar, Tir à l'arc (Singapour) - Le son d'une flèche qui touche la cible est aussi clair que celui d'une caisse claire, selon Mark Ronson.
- Darius Knight, Tennis de table, (Grande-Bretagne) - Les grognements de Darius amènent une touche humaine à la chanson, ainsi que le bruit rythmique des balles.
- David Oliver, 110 mètres haies (États-Unis) - Le bruit des pieds de David sur le sol forme un rythme.
- Kseniya Vdovina, 400 mètres (Russie) - Les battements de son c?ur sont enregistrés au rythme précis de 120 battements par minute, pour correspondre au rythme de la chanson.
Photos/Galerie multimédia disponibles: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50280764&lang=fr
Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
The Coca-Cola Company
Kate Hartman, +01 404.676.2683
