Swatch : Breguet annonce son partenariat avec Frieze

Breguet a le plaisir d'annoncer son partenariat avec Frieze, l'une des voix majeures de la culture contemporaine dans le monde. Conclue jusqu'en 2024, cette collaboration avec les cinq foires d'art internationales de Frieze - Frieze London, Frieze Masters, Frieze New York, Frieze Los Angeles et Frieze Séoul - renforce les liens de longue date qui unissent Breguet aux arts. A cette occasion, la maison horlogère présentera une oeuvre commandée à un artiste, la première étant réalisée par Pablo Bronstein et présentée à Frieze New York, qui se déroulera du 18 au 22 mai au centre d'art The Shed, à Manhattan.

Étant à la fois avant-gardiste, créative et innovante, la plateforme d'art moderne Frieze s'est imposée comme l'un des leaders dans la culture contemporaine. Le concept de la manifestation a immédiatement séduit la manufacture Breguet qui a rapidement trouvé les valeurs communes entre les deux entités.

« Notre marque a toujours été proche du monde de l'art. Que ce soit par notre fondateur Abraham-Louis Breguet qui a créé le style néoclassique ayant inspiré l'horlogerie moderne ou par nos artisans qui, au sein de notre manufacture, perpétuent le savoir-faire ancestral de la décoration du cadran et du mouvement. Former un partenariat avec une organisation telle que Frieze qui met en valeur les talents d'aujourd'hui et de demain a tout son sens. Nous sommes fiers et heureux de débuter ce partenariat. » explique Lionel a Marca, CEO de Breguet.

Emily Glazebrook, Directrice Commerciale chez Frieze ajoute : « Nous sommes ravis de lancer ce nouveau partenariat international à Frieze New York 2022 et de débuter notre collaboration avec une première commande de l'artiste Pablo Bronstein. Breguet entretient des liens étroits avec les arts visuels et comme Frieze, elle est fondée sur une appréciation constante de l'innovation, de la créativité et de la qualité. »

Sur le stand Breguet, les visiteurs de l'exposition auront l'occasion de découvrir les démonstrations d'un artisan travaillant sur une guillocheuse, outil utilisé pour créer les diverses décorations présentes sur les mouvements des montres. Véritable marque de fabrique de la Maison, le guillochage est une technique introduite dans l'horlogerie vers 1786 par Abraham-Louis Breguet. Outre l'aspect esthétique que ces décorations apportaient aux cadrans, le guillochage capturait la poussière et permettait une meilleure lisibilité du cadran. De nos jours, cette technique qui nécessite un travail minutieux est toujours réalisée selon cet art ancien, avec l'irremplaçable tour à guillocher qui date de plus d'un siècle.

Ce nouveau partenariat est également fondé sur la mise en relation par Frieze de Breguet avec l'artiste Pablo Bronstein, qui collaborera avec la marque afin de créer des oeuvres d'art spécialement pour le stand de Breguet lors de chaque foire en 2022 et à Frieze Los Angeles en 2023. Ces oeuvres représenteront la réaction de Pablo Bronstein face à l'univers, à l'héritage de Breguet et exploreront l'interrelation entre art, conception, savoir-faire et innovation à travers l'histoire.

Les visiteurs auront l'opportunité d'admirer l'ancienne montre de poche historique de Souscription, issue des collections du Musée Breguet. En 1797, Abraham-Louis Breguet a eu l'idée de lancer un garde-temps raffinée et minimaliste, dotée d'une seule aiguille et d'un cadran en émail. L'invention tire son nom Souscription du fait que l'acheteur devait payer un quart du prix lors de la commande de son futur achat. Cette pièce a inspiré la collection contemporaine Tradition, qui sera également exposée.

Plus d'informations et photos de presse d'expositions passées sont disponibles sur frieze.com.

Breguet & les Arts

Depuis sa création, la manufacture Breguet s'est toujours démarquée par ses innovations horlogères grâce à l'esprit avant-gardiste de son fondateur Abraham-Louis Breguet. Scientifique, technicien et concepteur exceptionnel, il est considéré comme l'inventeur du style néoclassique. Alors qu'à l'époque la mode à Paris était baroque, le fondateur de la Maison a privilégié la sobriété et imposé un esthétisme précurseur pour son temps. En outre, la clientèle de la marque compte de nombreux artistes parmi lesquels certains ont tiré leur inspiration de la marque dans leurs oeuvres, comme le peintre Hans Erni qui a placé le fondateur de Breguet, au centre de son tableau « Philosophie de la Mesure du Temps ».

Depuis, Breguet n'a jamais cessé d'apprécier l'art sous toutes ses formes, en particulier dans ses ateliers situés au coeur de la Vallée de Joux en Suisse, où les horlogers de la marque perpétuent une longue tradition d'expertise, notamment dans les domaines de la gravure, de l'anglage, de l'émaillage et du guillochage.