Les droits de douane imposés par le président américain Donald Trump à plusieurs partenaires commerciaux ont perturbé les marchés mondiaux et fait craindre des représailles à l'échelle mondiale, une guerre commerciale potentielle, une reprise de l'inflation et une récession éventuelle aux États-Unis.
Les dépenses de consommation dans plusieurs catégories devraient rester sous pression cette année, et pour les entreprises mondiales de biens de consommation telles que P&G, la menace d'une hausse encore plus forte des prix pourrait affecter la demande.
Son concurrent plus modeste, Kimberly-Clark, a revu à la baisse mardi ses prévisions de bénéfices annuels et a averti que les droits de douane réciproques pourraient faire grimper les coûts de production du fabricant de mouchoirs en papier Kleenex.
« Le moment est venu pour la majorité des entreprises de biens de consommation courante de réduire considérablement leurs prévisions de bénéfices... Les investisseurs recherchent de la visibilité et ne la trouvent pas dans les secteurs les plus visibles comme celui des biens de consommation courante », a déclaré Nik Modi, analyste chez RBC Capital Markets.
Si les biens de consommation courante ont généralement bien résisté en période de turbulences économiques et boursières, les chocs exogènes plus fréquents ont entraîné une volatilité des résultats des entreprises et affaibli la régularité des performances des biens de consommation courante, a ajouté M. Modi.
En février, lors d'une conférence sectorielle, les dirigeants de Procter & Gamble ont déclaré que la société était prête à revoir ses prévisions à court terme, car la politique tarifaire de M. Trump exerçait une certaine pression sur le transport transfrontalier des matières premières et des produits finis, à un moment où les consommateurs réduisaient leurs dépenses.
« Compte tenu du ralentissement de la tendance aux États-Unis et en Europe, nous pensons qu'il sera difficile d'atteindre les objectifs de chiffre d'affaires organique et de bénéfice par action (pour P&G) », a déclaré la semaine dernière Peter Grom, analyste chez UBS.
En janvier, la société a maintenu ses prévisions pour l'exercice 2025, tablant sur une croissance de son chiffre d'affaires comprise entre 2 % et 4 % et un bénéfice annuel par action compris entre 6,91 et 7,05 dollars.
Toutefois, le vaste portefeuille de P&G, qui compte environ 80 marques, ainsi que ses efforts récents pour lancer de nouveaux produits, tels que la lessive Tide Evo, et proposer des conditionnements plus petits, pourraient contribuer à le protéger en partie de la faiblesse des dépenses, ont déclaré les analystes.
« Les consommateurs pourraient rapidement se tourner vers des snacks moins chers ou les abandonner complètement, mais ils seront sans doute moins enclins à renoncer aux marques de produits de beauté et de soins personnels qu'ils utilisent depuis des années », a déclaré Blake Droesch, analyste chez EMarketer.
Le chiffre d'affaires de P&G pour le troisième trimestre devrait baisser de 0,4 % à 20,11 milliards de dollars, tandis que son bénéfice par action devrait augmenter légèrement à 1,53 dollar, selon les données compilées par LSEG.
