Unibail Rodamco Westfield : lance la marque Westfield en Europe Continentale

Le déploiement de la marque Westfield en Europe continentale avait été annoncé lors de l'acquisition de Westfield par Unibail-Rodamco en 2018 pour former Unibail-Rodamco-Westfield, le premier créateur et opérateur global de centres de shopping de destination.

Unibail-Rodamco-Westfield révèle aujourd'hui le nom de ses dix premiers centres de shopping qui bénéficieront de la marque dès septembre 2019, ainsi que deux projets de développement :

Sept en France - Westfield Les Quatre Temps, Westfield Forum des Halles, Westfield Vélizy 2, Westfield Parly 2, Westfield Carré Sénart et Westfield Rosny 2 en région parisienne, et Westfield Euralille à Lille ; un en Suède - Westfield Mall of Scandinavia à Stockholm ; un en République Tchèque - Westfield Chodov à Prague ; et un en Pologne - Westfield Arkadia à Varsovie. Les deux projets en développement sont Westfield Mall of the Netherlands près de La Haye aux Pays-Bas, livré en 2020, et Westfield Hamburg en Allemagne, prévu pour 2022.

Ces centres partagent plusieurs caractéristiques : ils sont déjà de véritables destinations, avec une localisation et une accessibilité excellentes, une grande qualité d'architecture et de design, une offre d'enseignes optimale, une qualité de service reconnue, la capacité à proposer des événements emblématiques, et des pratiques exemplaires en matière de RSE.

Westfield est la seule marque véritablement mondiale du secteur. Elle est la marque « signature » pour les centres les plus emblématiques tels que Westfield London et Westfield Stratford City à Londres, Westfield Century City et Westfield UTC en Californie, ou Westfield World Trade Center à New York.

La marque est reconnue pour l'expérience de premier plan qu'elle offre à ses visiteurs, à travers la diversité ou la qualité des enseignes de shopping, de restauration ou de loisirs, les services ou les concerts et événements proposés. Le déploiement de la marque sur les centres de shopping de destination phares d'Unibail-Rodamco-Westfield intervient au moment où les visiteurs expriment de nouvelles attentes et cherchent de plus en plus à vivre des expériences sensorielles et émotionnelles, au-delà du simple shopping.

Une campagne de marketing et de communication sera lancée en septembre 2019 pour accompagner le déploiement de la marque sur l'ensemble des pays dans les médias traditionnels (cinéma, TV et presse) et digitaux, ainsi que sur les réseaux sociaux.

Christophe Cuvillier, Président du directoire d'Unibail-Rodamco-Westfield, déclare : « Capitaliser sur Westfield, la seule marque mondiale dans notre secteur, va renforcer la valeur et le positionnement de nos centres de shopping de destination en Europe continentale. Soutenu par une campagne marketing originale et des événements exceptionnels, son déploiement fera de nos centres des lieux de shopping uniques pour nos clients et offrira une plateforme internationale inégalée pour le développement des enseignes ».

Le déploiement de la marque Westfield se poursuivra en 2020 et 2021.

Des opportunités uniques pour les enseignes
Avec des emplacements au sein des villes les plus dynamiques, la marque Westfield offre désormais aux enseignes internationales un réseau couvrant le Royaume Uni, les Etats-Unis et l'Europe Continentale. Les centres Westfield sont l'environnement idéal pour permettre aux marques de rencontrer leurs clients.

Des événements et des services de premier plan pour les visiteurs
Les événements sont la signature des centres Westfield. Des artistes de renommée internationale tels que Lady Gaga, Rita Ora, Rihanna ou John Legend se sont déjà produits au sein des centres Westfield aux Etats-Unis ou au Royaume-Uni, et des avant-premières mondiales ou européennes de films tels que « Casse-Noisette et les Quatre Royaumes », « Iron Man 2 » ou « The Avengers : l'ère d'Ultron » y ont été organisées. Des événements seront proposés pour célébrer le lancement de la marque Westfield en Europe continentale, puis de manière régulière après le lancement.

Des liens forts avec les communautés locales
L'une des caractéristiques de la marque Westfield est son fort ancrage local. En France, en Suède, en Pologne ou en République tchèque, les centres de shopping du Groupe ont déjà établi des liens très étroits avec les acteurs locaux. De nombreux centres contribuent par exemple à des initiatives telles que URW for Jobs, et le Groupe a récemment organisé dans les 12 pays où il est présent sa première Journée Mondiale de Solidarité, durant laquelle tous ses centres et plus de 2 000 collaborateurs ont pu contribuer à des initiatives locales aux côtés d'associations. En Europe Continentale, le lancement de la marque Westfield renforcera ces liens déjà forts avec les communautés locales.

Lire le communiqué de presse.