Le groupe médiatique suédois NENT a relevé mercredi l'objectif d'abonnés pour son activité Viaplay et a annoncé que le service de streaming allait pénétrer cinq nouveaux marchés, dont la Grande-Bretagne et l'Allemagne.

Avant une présentation aux investisseurs et aux médias, NENT a déclaré qu'il visait désormais 12 millions d'abonnés à Viaplay d'ici à la fin 2025, contre 10,5 millions précédemment et 3,3 millions d'abonnés à la fin juin.

Il a également prévu une croissance organique annuelle composée des ventes pour 2020-2025 dans le haut de ses fourchettes d'objectifs - 18%-20% pour le groupe et 13%-15% pour ses opérations nordiques.

NENT est en concurrence avec le géant du streaming Netflix, leader du marché dans les pays nordiques, ainsi qu'avec Disney, qui a lancé Disney+ dans la région l'année dernière.

La société, qui lance actuellement les séries "Ronja, la fille du voleur" et "Le prix du silence", a déclaré qu'elle apporterait Viaplay en Grande-Bretagne, au Canada, en Allemagne, en Autriche et en Suisse, portant ainsi le nombre de marchés à 16 d'ici à la fin de 2023.

La société avait déjà annoncé qu'elle se lancerait aux États-Unis cette année.

NENT a également fixé un nouvel objectif de croissance organique annuelle composée des ventes de 23 % à 25 % pour Viaplay sur les marchés nordiques pour 2020-2025.

La société a créé des séries policières sombres et psychologiques telles que "Wisting" et "Darkness : Those who kill" et prévoit de lancer au moins 50 titres originaux cette année.

Parmi les concurrents locaux, citons C More de Bonnier Broadcasting, propriété de Telia Company, et la chaîne publique suédoise SVT.

Les actions de NENT, en hausse de 6 % depuis le début de l'année jusqu'à mardi, étaient en hausse de 1,8 % dans les premiers échanges. (Reportage d'Anna Ringstrom ; édition de Sherry Jacob-Phillips et Mark Potter)