Wingstop a annoncé son expansion en Espagne avec l'ouverture imminente de quatre cuisines fantômes à Madrid. Les cuisines – ; dont les deux premières ouvriront le 31 mars 2022 à Madrid – ; ont été mises sur le marché en collaboration avec un partenaire logistique de cuisine afin de relancer la présence de Wingstop en Espagne. Le troisième devrait ouvrir début avril, et le quatrième devrait être lancé cet été. Grâce à une méthode de livraison uniquement, ces quatre cuisines atteindront collectivement les amateurs de saveurs dans presque tout Madrid. C'est la première d'une plus grande empreinte potentielle en Espagne, qui est considérée comme un marché de croissance clé pour Wingstop. Pour l'expansion en Espagne, Wingstop cherche à capter l'attention de nouveaux clients en proposant sa proposition de marque distinctive axée sur la saveur. L'entreprise vise à recréer la base de fans dévoués développée au Royaume-Uni, aux États-Unis et dans d'autres pays du monde. Le modèle de cuisine fantôme, avec livraison uniquement, permettra d'intégrer rapidement la marque en Espagne, où Wingstop s'attend à ce qu'une opportunité de franchise traditionnelle suive à terme et recherche activement un partenaire pour mener sa croissance en brick-and-mortar. Wingstop pense pouvoir exploiter plus de 7 000 restaurants dans le monde, dont 3 000 devraient être situés en dehors des États-Unis. La région EMEA est un élément important de la stratégie de croissance mondiale, avec de nouveaux marchés ciblés au Moyen-Orient et en Europe occidentale. Une expansion supplémentaire est également prévue dans les pays où Wingstop s'est déjà lancé, comme le Royaume-Uni, qui a été une grande réussite pour Wingstop. Au cours des deux dernières années, marquées par la pandémie, Wingstop au Royaume-Uni a ouvert 16 nouveaux restaurants, a remporté le prix du restaurant de l'année de Deliveroo et bénéficie de volumes unitaires moyens de plus de 2 millions de dollars – ; plus élevés que les volumes unitaires moyens du marché d'origine américain de Wingstop. Le Royaume-Uni a réussi à attirer une clientèle jeune, urbaine et fidèle, ce qui donne confiance dans l'attrait de la marque et la marge de manœuvre pour la croissance.