Les revenus publicitaires mondiaux devraient croître de 6 % cette année, a annoncé lundi WPP Media, qui revoit ainsi à la baisse son objectif initial de 7,7 % en raison des incertitudes entourant les politiques commerciales des États-Unis.

Selon un rapport de la branche investissements médias du groupe publicitaire WPP, les annonceurs semblent retarder la prise de nouveaux engagements dans leurs plans marketing face à l'évolution des politiques commerciales.

POURQUOI C'EST IMPORTANT

Les dépenses publicitaires numériques des entreprises constituent un moteur essentiel de revenus pour le géant de la recherche Google, propriété d'Alphabet, ainsi que pour les réseaux sociaux tels que Meta Platforms, Pinterest, Reddit et Snap.

L'incertitude économique accélère l'adoption d'outils d'intelligence artificielle dans la production et le ciblage publicitaire, indique le rapport de WPP Media.

Selon le Wall Street Journal, Meta prévoit de permettre aux marques de créer et de cibler entièrement leurs publicités à l'aide de ses outils d'IA d'ici la fin 2026.

Le cabinet d'études Emarketer a récemment indiqué que les entreprises misant sur la publicité traditionnelle basée sur les mots-clés pourraient voir leurs revenus diminuer face à la montée en puissance des publicités pilotées par l'IA.

CHIFFRES CLÉS

WPP Media table désormais sur des revenus publicitaires mondiaux atteignant 1,08 trillion de dollars en 2025, avec une croissance prévue de 6,1 % pour 2026.

La publicité numérique devrait représenter 73,2 % des revenus mondiaux cette année.

En 2025, le contenu généré par les utilisateurs devrait représenter une part plus importante des revenus publicitaires que le contenu produit professionnellement, selon le rapport.

Le chiffre d'affaires de la publicité imprimée devrait reculer de 3,1 % pour s'établir à 45,5 milliards de dollars cette année, tandis que les revenus issus de la recherche devraient croître de 7,3 %.

CONTEXTE

WPP Media indique que les marques devraient privilégier des contrats publicitaires flexibles, réallouer leurs budgets vers des supports permettant d'atteindre directement les consommateurs et accorder une attention particulière à la sécurisation des données dans un contexte économique incertain.

Les États-Unis demeurent le premier marché publicitaire mondial, avec une croissance attendue de 5,6 % pour atteindre 404,7 milliards de dollars, suivis par la Chine et le Royaume-Uni, selon le rapport.