PEKIN/NEW YORK, 16 janvier (Reuters) - Le fabricant de produits de soin Nu Skin Enterprises perd plus du quart de sa valeur à Wall Street jeudi après l'ouverture en Chine d'une enquête sur ses pratiques commerciales dans le pays.

Le titre perd 27,04% à 84,08 dollars vers 20h30 GMT, entraînant dans son sillage le fabricant de compléments alimentaires Herbalife (-10,3%) et USANA Health Sciences (-11,6%), qui ont des méthodes de distribution semblables.

Dans la journée, l'agence Chine nouvelle avait rapporté que l'Administration nationale de l'Industrie et du Commerce avait ordonné l'ouverture d'une enquête à la suite d'un article du Quotidien du Peuple laissant entendre que Nu Skin se livrait à des pratiques illégales dans la vente directe, exagérant son influence dans des brochures et organisant des réunions de recrutement de vendeurs qui s'apparentent à des "lavages de cerveaux". (Sui-Lee Wee à Pékin et Siddharth Cavale à Bangalore, Véronique Tison pour le service français)