La première catégorie, celle des émetteurs, se situe en amont de la chaîne, sur le marché primaire.

Ce sont en premier lieu les sociétés dont les titres sont cotés en bourse. 
Mais ce sont également des banques d’investissement, chargées de créer des produits dérivés, de les évaluer et de les diffuser sur le marché ; ainsi que l'Etat et les administrations publiques, qui reccourent à l'emprunt via l'émission d'obligations ou de titres de créances. 

Les émetteurs fournissent ainsi des produits financiers aux investisseurs particuliers et institutionnels sur divers actifs, directs ou sous-jacents, et intégrant différentes caractéristiques.