Pour s'extraire du tsunami informationnel auquel nous sommes soumis au quotidien, les marques doivent faire des propositions de valeur pertinente et différenciante. Peu de marques arrivent à réaliser l'exploit de s'inscrire durablement dans nos esprits, d'être présentes symboliquement dans la mémoire collective. Le secret d’une marque forte réside avant tout dans la clarté du message envoyé au consommateur qui associera des valeurs uniques à la marque.

C'est en revendiquant une aspérité suffisamment visible (un code couleur, une signature, un bénéfice unique, etc) qu'une marque peut émerger et retenir notre attention dans le brouhaha du marché. Une marque emblématique associe une forte notoriété et du contenu clair, précis et différenciant. La notoriété est la part de présence à l'esprit d'une marque et mesure un taux de reconnaissance.

Le contenu, quant à lui, renvoie au message et au territoire de la marque. Autrement dit, une marque doit avoir quelque chose à dire et à proposer (la fameuse promesse de marque) et elle doit le faire savoir en faisant parler d’elle. Les marques retenues ici associent une proposition de valeur unique et à forte valeur ajoutée tout en racontant une histoire qui fait sens à ses clients.

Une marque forte est un actif intangible constitutif d'un moat (ou avantage compétitif durable). Les entreprises détenant un avantage compétitif durable sont souvent bien plus rentables dans le temps car elles capitalisent sur leurs avantages à moindre coût, rendant leur business plus efficient. Les actions de ces sociétés ont tendance à surperformer leur marché respectif.

C'est la raison pour laquelle les équipes Zonebourse ont créé cette liste thématique d'entreprises possédant une marque forte. Nous avons utilisé plusieurs paramètres pour mesurer la force des marques tels que la connaissance de la marque à l'international, la confiance des consommateurs dans la promesse de marque, l'engagement des consommateurs à porter, relayer et représenter ses contenus, la notoriété et l'image de la marque ainsi que la valeur marchande de la marque.

Cette liste ne retient que le top 100 des sociétés possédant une marque forte et respectant des critères d'investissement qualitatifs relatifs à leurs fondamentaux.