KeyBanc Capital Markets a relevé sa recommandation de Pondération en ligne à Surpondérer avec un objectif de cours de 187 dollars sur Apple. Le bureau d’études estime que le groupe se trouve dans les premières étapes d’une stratégie de segmentation du marché, qui devrait entraîner une hausse de sa marge brute. Ce qui compense les inquiétudes du broker sur les volumes de ventes d’iPhone. Il a abaissé ses prévisions du coût de l’iPhone X, ce qui se traduit par une hausse de son estimation de marge brute 2018 de 37,5% à 39,5%.

Si l'analyste a par ailleurs réduit ses projections de ventes en volume d'iPhone, sa prévision de bénéfice par action 2018 passe de 11,07 dollars à 11,68 dollars.